特朗普關税政策令美國消費者對中國品牌望而卻步——彭博社
Shuli Ren
關税正讓美國消費者面臨更少選擇。
攝影師：傑里米·莫勒/蓋蒂圖片社歐洲分社誰説中國製造沒有設計感？就在中國品牌嶄露頭角之際，美國總統唐納德·特朗普築起了高聳的關税壁壘。一個後果是：美國人將錯過這個全球最大工廠的最新創意產品。
特朗普週三宣佈美國將對中國進口商品加徵125%關税，立即生效。雖然美國人或許還能從SHEIN、Temu等平台購買服裝和家居用品，但這個全球第二大經濟體的輕奢品牌很可能就此遠離美國市場——進口税實在高得離譜。
彭博觀點莫迪必須終結印度的"監察員統治"思維台灣深化對美經貿關係路線圖查理·賈維斯與克里斯汀·亨西克將成為女性創業者的陰影用貿易戰"幫助"美國AI企業？這招真滑稽實在可惜。國潮——這種將千禧設計與中國傳統元素相融合的趨勢，同時展現了契合本土消費者生活方式的特質。從汽車、時裝到香水品牌，國潮已在全球收穫大批擁躉。
這一概念已存在一段時間，但在2022年底中國解除疫情封鎖後加速發展。消費者發現國家正遭受經濟層面的"長新冠"困擾，迫使許多人收緊錢包，成為精明的購物者。因此，想要維持高端定價的企業必須不斷重新思考和設計產品，否則將面臨殘酷的價格戰。在這場激烈競爭中脱穎而出的，是經過數百萬善變消費者嚴格檢驗的一系列品牌標籤。
以汽車行業為例。中國電動車製造商正在重新定義豪華車的標準，他們專注於打造堪比客廳延伸的先進智能座艙系統。小米SU7在動力和制動性能上對標保時捷Taycan，但配備了能協助泊車、並用車主喜愛歌曲迎接駕駛者的人工智能。高端品牌也在革新內飾設計，例如注重後排座椅佈局——這正是多數商務人士由司機接送時的乘坐位置。
美國年輕人應該會歡迎這種理念。與父輩不同，他們不認為開車是獨立的象徵，反而更習慣搭乘家人的車。那麼，駕駛價格通常低於特斯拉的中國電動車出行，豈不更有樂趣？
脱鈎趨勢
美國正減少從中國進口商品
數據來源：彭博社
以時尚行業為例？松蒙（Songmont）包袋已頻頻出現在全球網紅的臂彎。這些採用柔軟皮革製作的包袋兼具低調奢華質感與極致輕盈特性。香水品牌「觀夏」則致力於打造具有東方意境的香氛，比如上海白玉蘭與西藏雪松的芬芳。
但這些品牌可能直接放棄美國市場。松蒙水桶包售價約250美元，觀夏30毫升香水起價70美元。在特朗普關税政策下，它們相較蔻馳或香水實驗室（Le Labo）毫無價格優勢，同時缺乏品牌認知度。當美國消費者日趨謹慎時，這些品牌或許不願承擔開拓新市場的風險。
二十年前，日本房地產與股市崩盤後本土品牌迅速崛起。1998年，迅銷集團旗下優衣庫憑藉價格僅為巴塔哥尼亞零頭的搖粒絨系列一炮而紅。日本服裝品牌以剪裁精良、搭配簡易著稱。美國人持續在優衣庫、無印良品等門店選購極簡設計，部分原因正是低關税政策。
同樣的動態正在中國上演。在經濟衰退中，本土品牌不得不提升產品質量以留住客户。但遺憾的是，由於特朗普的政策，美國人無法從中受益。
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