蘋果、Meta遭歐盟新科技法規重擊 - 彭博社
Parmy Olson
攝影師：KENZO TRIBOUILLARD/AFP又是新的一天，又是歐盟委員會對科技巨頭的一筆罰款——硅谷將這種現象視為不過是張超速罰單。但週三對蘋果公司和Meta平台公司總計7億歐元（7.98億美元）的1適度處罰，掩蓋了歐洲反壟斷監管機構更嚴厲的打擊，這可能會迫使它們重新調整商業模式。
假設特朗普政府更關注標題數字而非細則，歐盟委員會可能巧妙地找到了平衡：在避免激怒威脅加徵關税的特朗普的同時，迫使硅谷巨頭改變其做法。
彭博觀點共和黨的投票改革是文書工作，而非解決方案Z世代轉向共和黨會持續嗎？拉丁美洲剛剛失去了兩位本土巨頭白宮退出美聯儲是對的以蘋果為例，它不能只是支付罰款然後照常營業。歐盟委員會表示，蘋果違反了要求應用開發者告知用户如何在蘋果應用商店之外進行購買且無需額外費用或限制的規定。現在，它被命令允許歐盟的iPhone用户從應用商店以外的來源安裝應用，使用替代支付方式，並更輕鬆地將iPhone與非蘋果設備和服務連接。這在蘋果嚴格控制的花園圍牆上打開了一道裂縫。
Meta的問題在於其在歐洲為勉強遵守歐盟《數字市場法》這一綜合性法律而設立的“付費或同意”模式。該法律規定，在線平台必須讓用户選擇是否允許其個人數據被追蹤用於廣告投放。Meta的解決方案是在Facebook和Instagram上彈出窗口，邀請用户免費繼續使用帶廣告的網站，或支付月費去除廣告。
歐洲人認為這種做法帶有強制性，表示用户不應為避免被追蹤而付費。應該有一個選項讓Facebook和Instagram保持免費，同時不收集個人數據用於定向廣告。Meta全球事務主管喬爾·卡普蘭週三抱怨委員會“要求我們提供劣質服務”時，指的就是這一點。
當然，卡普蘭沒有詳細説明為什麼在Facebook上不被持續追蹤不是一種升級。社交媒體上的定向廣告主要有利於社交媒體公司的收入，無論他們如何堅稱用户希望“看到相關廣告”。最近的研究表明，這些廣告對消費者幾乎無關緊要。現在，Meta必須重新設計其追蹤用户請求的整個流程，以提供適當的選擇，否則將面臨更多處罰。
這些指令直擊蘋果應用商店封閉生態系統的核心與Meta數據驅動廣告引擎的要害，這是《數字市場法案》首次亮出監管獠牙。根據新法規，歐盟委員會正超越罰款手段，直接要求企業進行產品整改。"‘必須改變’這一信號比任何罰款都重要，因為它衝擊了它們的商業模式，“EDHEC商學院法學教授安妮·維特表示。
當前關鍵在於白宮將如何回應，以及Meta和蘋果將如何應對。兩家公司均已反駁歐盟委員會的調查結果並誓言上訴，但時間緊迫。它們有60天整改期，否則將面臨可能迅速超過初始罰金的每日追加罰款。即便相對較低的罰金被視為對特朗普敏感立場的妥協，歐盟提出的結構性要求表明其監管雄心不會因貿易緊張局勢而退縮。
谷歌或將成為下一個感受《數字市場法案》威力的巨頭。關於谷歌搜索結果涉嫌自我偏袒的裁決正在醖釀中。維特指出，這相當於對"谷歌購物案"的重新審理——該案由英國公司Foundem於2009年首次提出，但經歷了長達七年的調查與無休止上訴。“現在歐盟正依據《數字市場法案》繼續追責，“她説道。
歐洲已制定了一份藍圖，迫使即便是最強大的科技巨頭也要遵守新規則。開超速罰單的時代或許即將結束。
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