好萊塢萎縮之際，電影公司向YouTube尋求幫助——彭博社

Lucas Shaw

2025-05-12

艾麗莎·弗魯倫是帕克管理公司旗下的創作者之一，該公司已將多數股權出售給好萊塢製片公司Propagate Content。

來自紐約市的晚上好。我整週都會輾轉於不同活動之間，如果見到我請打個招呼。若你要參加週一的尼克斯隊比賽，歡迎偷偷帶我進場。

今年NBA季後賽首輪收視率同比上漲6%。比賽水準極為精彩，兩場搶七大戰貢獻頗多。

收視強勢能否持續仍是未知數。聯盟頭號球星——40歲的勒布朗·詹姆斯首輪出局；二號球星——37歲的斯蒂芬·庫裏則因傷缺陣。

彭博社熒幕時間派拉蒙流媒體業績回升超預期瑞典播客巨頭PodX以約3000萬美元收購Lemonada Media迪士尼《雷霆特工隊*》北美首映票房7400萬美元喬恩·沃伊特振興好萊塢計劃包含影院激勵措施剩餘球隊中最受歡迎的波士頓凱爾特人隊與紐約尼克斯隊正在交鋒，這意味着只有一支能晉級分區決賽。若總決賽是印第安納步行者隊對陣明尼蘇達森林狼隊…恐怕不太理想。

你需要了解的五件事

華特迪士尼宣佈在中東地區首建主題公園。現任CEO鮑勃·艾格與樂園業務負責人、CEO候選人喬什·達馬羅共同接受阿布扎比採訪，加劇了後者可能接班的猜測。（儘管近幾個月艾格也曾與其他內部候選人一同出席活動。）
播客行業規模比我們此前認為的大兩倍。以下是全球頭部市場：

播客世界版圖

美國市場規模是第二大播客市場的六倍

數據來源：Owl & Co.

上週美國最暢銷專輯是瑞典重金屬樂隊Ghost的新作Skeletá，公告牌詳解其登頂歷程。
網飛公司全面改版首頁以提升用户觀看時長。
新版《俠盜獵車手》延期發售將對整個遊戲產業產生連鎖反應，傑森·施賴埃爾解析背後原因。

好萊塢再度嘗試通過YouTube發家致富

好萊塢每家公司都在設法從YouTube、Instagram和TikTok獲取更多收益。

製作美食頻道節目《廚藝大戰》和Netflix紀錄片系列《未解之謎》的Propagate Content公司宣佈，已收購藝人管理公司Parker多數股權，該公司旗下擁有數十位網紅。據知情人士透露，與同名經紀公司關聯的投資機構CAA Evolution正與客户Dhar Mann合作籌集資金並整合YouTube頻道。另有三名消息人士表示，索尼影業也計劃投資或收購YouTube內容公司。

有線電視套餐衰落、電影業萎縮及流媒體增長放緩導致好萊塢陷入長期蕭條。疫情和兩次罷工更是雪上加霜。傳媒巨頭削減成本後仍增長乏力，這波及經紀公司、創意人才和製作公司，迫使影視行業轉向其他領域尋找機遇。

這場淘金熱將他們引向社交媒體，更準確地説，是YouTube平台。谷歌旗下這個視頻部門去年廣告收入約360億美元，其電視端觀看時長已超越任何傳統電視網或流媒體服務。

“數據不會説謊，”Propagate公司董事長兼聯席首席執行官本·西爾弗曼表示，“如果你不認清觀眾流向何方以及如何觸達他們，就會被市場淘汰。”

YouTube廣告收入比肩傳統電視

去年YouTube的廣告銷售額已接近迪士尼、派拉蒙、福克斯和NBC環球四家的總和。

數據來源：公司財報

從《辦公室》到《摩門妻子》

西爾弗曼最初在威廉莫里斯經紀公司擔任代理人時嶄露頭角，親歷了好萊塢多次興衰。上世紀90年代末，他開始引進海外電視節目模式並針對美國觀眾改編，由此誕生了《誰想成為百萬富翁》和《最弱一環》。離開威廉莫里斯後，他創立Reveille公司，製作了美版《辦公室》和《醜女貝蒂》，隨後經歷了一段坎坷的NBC執掌期。

二十年後，西爾弗曼仍在製作電視節目。他監製的NBA傑裏·韋斯特紀錄片和加密貨幣騙子山姆·班克曼-弗裏德紀錄片將於今年在亞馬遜首播，同時為蘋果公司製作由歐文·威爾遜主演的劇本劇集，以及Peacock平台的《辦公室》衍生劇。Propagate旗下還擁有藝人經紀公司Artists First，代理演員安東尼·安德森和導演朱浩偉等明星。

西爾弗曼的職業生涯始終在擁抱——有時甚至預見——下一個大趨勢。如今，這將他帶入了社交媒體領域。廣告商正將預算轉向Instagram、YouTube和TikTok。企業要麼適應這一新現實，要麼承受後果。

“許多人認為娛樂業的天要塌了，“西爾弗曼的長期商業夥伴德魯·巴克利説，“但我們持樂觀態度。”

2020年，Propagate投資了藝人管理公司Select，該公司代理泰勒·奧克利等網絡紅人。此後Propagate將持股增至控股地位，並製作了熱播劇《摩門妻子的秘密生活》，劇中多位TikTok明星正是其簽約藝人。

Select交易促使巴克利尋求更多收購，希望積累足夠人才以贏得廣告商大單。他選中Parker是因為其創始人林賽·尼德和藝人陣容令人印象深刻。該公司約有十餘名年收入超百萬美元的客户。

所有大型經紀公司都在尋找網絡人才。WME、UTA和CAA都設有數字部門，Wasserman也是如此。據知情人士透露，私募巨頭TPG支持的The Initial Group正計劃收購數字人才業務，以配合其收購好萊塢經紀公司Untitled Entertainment和Grandview的戰略佈局。

好萊塢與YouTube的曲折過往

這並非好萊塢首次將目光投向YouTube。十年前，時代華納、迪士尼和康卡斯特等傳媒巨頭曾投資多頻道網絡（MCN），這些網絡運營着數百個不同頻道。電視台甚至向YouTube明星格蕾絲·赫爾比和莉莉·辛格訂購了脱口秀節目。

但這些合作並不順利。迪士尼2014年斥資數億美元收購Maker Studios後，卻難以實現業務整合。華納兄弟收購了以遊戲內容為主的Machinima網絡，卻始終未能有效利用。那些由數字紅人蔘與的脱口秀節目和其他項目，最終都以失敗告終。

如今YouTube規模已今非昔比，傳統媒體公司似乎從過往失誤中吸取了教訓。流媒體平台不再生硬地將YouTube明星塞進傳統節目模式，而是選擇直接授權已被市場驗證的內容——比如兒童節目《可可瓜瓜》和《瑞秋老師》。或者邀請創作者對現有內容進行升級擴容（例如MrBeast模式）。

它們也不再投資沒有實質資產的中介機構，轉而通過管理層合作直接綁定人才資源，或收購擁有知識產權的YouTube頻道。部分由創作者驅動的企業估值已超過10億美元。

一些高管表示為時已晚，好萊塢已經放棄了其文化霸權，應該畏懼YouTube。其他人則不以為然，認為YouTube視頻比不上電視和電影。

“消磨時間與花時間是有區別的，”Netflix聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯最近表示。言下之意：YouTube是你消磨時間的地方。Netflix是你花時間的地方。

但拋開公開姿態不談，就連薩蘭多斯也知道他需要一個YouTube戰略。在所有大型媒體公司中，Netflix在授權熱門YouTube節目方面最為積極，現在還在涉足視頻播客。該公司將自己定位為大聯盟（相對於YouTube的小聯盟）。

大型娛樂公司已經從起訴YouTube的日子走過了很長的路。他們曾無視它、貶低它並與它競爭。現在他們正在擁抱它。我們稱之為好萊塢悲傷的五個階段。

最佳屏幕時間

巴里與黛安的真相
色情片教會一代女性什麼
蔡崇信夫人吳明華瞄準首個價值10億美元的女子體育特許經營權
億萬富翁和大亨們聚集在動盪的洛杉磯
中國最大的視頻遊戲公司之一正在尋找新戰略

“質量優於數量”的時代

對於處境艱難的媒體公司來説，這裏有個好消息：它們的流媒體業務正變得更具盈利能力。

迪士尼、華納兄弟探索、派拉蒙環球和康卡斯特在2025年前三個月合計報告了超過3億美元的流媒體運營收益，這是連續第二個季度實現盈利。迪士尼和華納兄弟實現了盈利，而派拉蒙和康卡斯特的Peacock則減少了虧損。

以下是過去一年的趨勢：

流媒體業務的轉折

華納兄弟、迪士尼、康卡斯特和派拉蒙連續第二個季度從流媒體業務中集體盈利。

資料來源：公司報告

注：*息税折舊及攤銷前利潤

現在，來説説壞消息。其中幾家公司仍在萎縮。華納兄弟第一季度的銷售額下降了10%，而派拉蒙的銷售額下降了6%。它們的流媒體服務在增長並增加客户，但速度不足以抵消其電視網絡的下降，這些電視網絡佔據了它們利潤的絕大部分。

有線電視的崩潰是康卡斯特剝離其網絡、派拉蒙與Skydance合併以及迪士尼曾考慮出售其電視網絡的主要原因。華納兄弟仍在試圖決定該怎麼做，並探索過剝離有線電視網絡。然而，儘管康卡斯特可以採取這樣的步驟而不干擾其主要業務——向您銷售有線電視和互聯網服務——華納兄弟將放棄仍佔其利潤約85%的業務。

整體而言，得益於主題公園業務，該集團仍保持微弱增長——迪士尼和康卡斯特（環球影城所有者）目前都將大部分新投資集中在這一領域。

背水一戰的主題公園

年初各大傳媒公司營收普遍萎縮——除非它們擁有主題公園

數據來源：公司財報

對這些公司有個小意見。迪士尼和華納兄弟都宣稱新口號是"質量優於數量”。得了吧。他們向來標榜自己與網飛不同就是因為強調質量。現在需要新口號來包裝成推動業績的新戰略。

華納兄弟流媒體增長主要依靠海外擴張。得益於《白蓮花度假村》，Max平台四月在美國電視觀看市場份額確實略有上升。迪士尼流媒體表現改善則是因為提價後用户流失未出現驟增。但就其打造新爆款的能力而言，其流媒體服務今年開局並不理想。

這兩家平台的作品都未能躋身今年第一季度十大最受歡迎原創內容之列。

特朗普電影關税政策新動向

好萊塢已準備好與特朗普合作推進影視製作迴流美國的計劃。該計劃至少業界希望不會涉及高額關税。

儘管特朗普宣佈對外國電影徵收100%關税，但通常最好將其公開聲明視為意圖信號而非實際舉措。特朗普希望看到更多影視作品在美國製作，他最初的本能是通過提議關税來實現這一目標。他酷愛關税。

但幾乎所有與該議題利益相關方——從好萊塢製片廠到"形象大使"喬恩·沃伊特都清楚，對電影徵收關税既不切實際又可能引發災難性後果。他們更希望特朗普採取另一種方式，通過降低製作成本來鼓勵人們在美國拍攝。加州州長紐森正在推動聯邦税收激勵政策（紐約州為應對新澤西州的競爭，剛剛提高了製作補貼力度）。

當前美國流媒體劇集收視冠軍是…

白蓮花度假村。HBO這部作品的第三季已連續兩週蟬聯流媒體收視榜首。請注意我們獲得的尼爾森流媒體數據通常滯後劇集終映約一個月。這是自去年《龍之家族》之後，Max平台首部登頂的劇集。我推測《最後生還者》很快會緊隨其後。

交易，交易，還是交易

播客行業正經歷新一輪交易狂潮。
美泰公司因關税不確定性撤回了財務業績預測。芭比娃娃要漲價了嗎？
任天堂警告稱，在預計初期銷量低於預期後，可能提高其新款Switch 2遊戲設備的價格。
華納音樂集團季度業績慘淡
《紐約時報》第一季度新增25萬訂閲用户，目前擁有約1170萬客户。

每週精選

彭博新聞上週第二次獲得普利策獎。查看獲獎報道。

如有任何線索，請通過[email protected]或Signal賬號lucas_shaw.63聯繫我。若您尚未訂閲此通訊，請點擊此處訂閲。如需參加2025年Screentime活動，請在此申請。