蘋果應用商店內部調整；iOS 19阿拉伯語-英語鍵盤；Apple Pencil - 彭博社
Mark Gurman
iPhone上的App Store。
攝影師：Gabby Jones/Bloomberg蘋果公司年收入1000億美元的App Store業務在遭遇訴訟顛覆後將永遠改變。同時：揭秘蘋果人工智能危機及未來走向；iOS 19、iPadOS 19和visionOS 3的新細節；以及CarPlay Ultra終於準備就緒——如果你負擔得起的話。
上週《Power On》報道：蘋果2027年產品狂潮來得還不夠快。
開篇
iPhone上的App Store。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg回溯2008年，蘋果公司的App Store以簡單理念問世：全球開發者可以構建應用，出售給iPhone用户，並保留70%的收入。
當時這是個公平的交易。沒有蘋果的硬件、軟件及其對開發者工具和平台的投資，現代應用經濟就不會存在。很快，一些開發者通過這個市場每年賺取數十萬甚至數百萬美元。
隨着時間的推移，應用開發者自身成長為巨頭。像優步科技公司、Snap公司、Meta平台公司、Bumble公司和Spotify科技公司這樣的企業，之所以能達到今天的規模，全賴App Store的存在。
這已將App Store從一個獨立開發者商店的市場轉變為現代科技經濟的支柱。那些在iOS平台上崛起的公司如今價值數千億美元，規模已足以創建自己的平台。
如今，蘋果每年從App Store獲得約200億美元收入（據估計佔其1000億美元總營收的份額）。但商業模式已發生鉅變。付費應用下載僅佔收入一小部分，約99%的App Store收入來自應用內購買，其中大部分來自遊戲。
應用內購買系統讓用户能一鍵訂閲服務、解鎖遊戲內容或購買數字商品。對消費者而言，其吸引力在於簡潔——無需輸入信用卡信息或處理第三方支付平台。蘋果包攬所有流程（包括客户支持），用户通過統一界面管理訂閲。
開發者同樣受益：他們無需處理支付流程、管理財務賬户、搭建付費牆或處理退款，還能獲得App Store推廣和家庭共享等功能。但代價是蘋果的抽成：年收入低於100萬美元的開發者通常支付15%佣金，超過該門檻則需支付30%。
面對數十億美元的利益博弈、日益強大的開發者、新興競爭平台、蘋果產品的廣泛普及以及iPhone的市場支配力，對許多開發者、監管機構和行業觀察者而言，收取如此高額佣金的做法既過時又不合理。
正因如此，多家公司和開發者一直在與蘋果激烈抗爭，試圖改變其應用商店的商業模式。最著名的案例當屬《堡壘之夜》開發商Epic Games，該公司近期成功説服法官推動蘋果調整政策——這項裁決直指價值千億美元的應用市場核心。
左側是蘋果在美國舊版"恐嚇性提示界面"，右側是Spotify採用更簡潔表述引導用户完成網頁支付的界面。圖片來源：蘋果公司與Mark Gurman美國地區的應用現在可以引導用户跳轉網頁完成支付，繞過應用內購系統。關鍵在於，蘋果不得再強制使用勸阻用户離開其系統的舊版"恐嚇界面"，也無權要求開發者支付佣金。用户如今可以自由通過開放網絡為應用內數字商品付款。
簡而言之：蘋果的應用內購業務——這實質上就是應用商店的核心業務——在美國市場遭遇顛覆。對蘋果而言，這意味着又一項價值200億美元的麻煩。（美國司法部目前正試圖終止蘋果與谷歌的搜索引擎協議，該協議年收入同樣高達約200億美元。）
蘋果面臨的更大風險是連鎖反應。全球監管機構，尤其是歐盟，正密切關注此事。若美國法官能強制推行這些變革，其他地區必將要求同等條款（基於美國訴訟對Google Play的類似調整已在全球實施）。這意味着開放互聯網化應用商店很可能在幾年內成為全球標準，導致蘋果收入進一步縮水。
短期內，只有全球頂級開發者會進行轉型。小型應用開發商缺乏資源處理自主支付流程和用户財務管理系統。但我預計未來數月將湧現大批簡化該流程的初創服務——熱門第三方支付網絡已摩拳擦掌準備介入。
蘋果必將為維護收益抗爭，將在其主要收入來源的美國向高等法院上訴尋求翻案。隨後還須在要求同等變革的每個地區重複此流程。即便對市值超3萬億美元的企業，這種消耗也難以為繼。大勢已定，開發者和監管機構終將獲勝。
但蘋果仍有後手。看似矛盾的是，這家庫比蒂諾公司或在其平台化身競爭者。
為最大限度保留收入，蘋果必須有力論證其支付系統的優越性（部分開發者已開始行動）。這絕非易事。當代網民已習慣在線支付流程，只要體驗流暢根本不在乎服務商。諷刺的是，蘋果在Safari瀏覽器中早已完美實現了這種無縫體驗。
為了保持競爭力，蘋果需要加倍發揮其優勢：易用性、隱私保護和安全性。但最關鍵的手段是調整佣金費率——我預計蘋果很快將不得不採取這一舉措。當Stripe、Square和PayPal等平台僅收取約3%的費用時，15%至30%的抽成顯然過高（蘋果的抽成不僅涵蓋支付處理，還包括其他功能，但在許多情況下，這些額外功能並不值得多收12%至27%的費用）。
目前，App Store將繼續照常運營。但在一年內，蘋果精心打造的嚴格管控生態系統可能會發生鉅變——這家公司將不得不與其助力創造的行業共同進化。
高層動態
蘋果公司的蒂姆·庫克、約翰·詹南德雷亞和克雷格·費德里吉。攝影師：彭博社/彭博**揭秘蘋果AI危機內幕：新版Siri的失敗發佈與公司未來走向。**本週一彭博深度報道聚焦蘋果在生成式AI領域的挫敗。該文章詳盡記述了蘋果推出"Apple Intelligence"的艱難歷程，包括語音助手Siri至今缺失的更新功能。報道深入分析了導致蘋果當前困境的決策（或決策缺失），以及公司如何通過變革尋求轉機。文章還剖析了相關核心人物的不同特質，對關注蘋果公司內部博弈的讀者極具閲讀價值。
蘋果去年推出的iOS 18系統。蘋果公司**蘋果計劃升級鍵盤和Apple Pencil功能，併為visionOS增加眼球滾動瀏覽。**上週，我報道了全球開發者大會上將推出的更多功能：一項優化電池壽命的蘋果智能工具，以及visionOS 3界面，用户可以通過眼球滾動瀏覽應用。我已經介紹了WWDC上將推出的其他多項功能，包括跨設備的新界面；讓iPad更像Mac的升級；與AirPods連接的即時翻譯對話選項；以及同步酒店Wi-Fi登錄信息的功能。
本週我還有兩個值得注意的功能要分享，它們與蘋果在阿聯酋、沙特阿拉伯和印度的野心有關。公司一直在這些地區的零售業務擴張，這些市場被視為未來的增長動力。為此，iOS和iPadOS將推出兩項相關功能。一個是用於阿拉伯語和英語之間切換的高度先進的雙向鍵盤。另一個是為Apple Pencil用户設計的虛擬蘆葦書法筆。
蘋果CarPlay Ultra。來源：蘋果公司**蘋果新一代CarPlay延期一年問世，且需花費30萬美元才能體驗。**早在2022年，蘋果就通過開發者大會發布了當時稱為下一代CarPlay的系統。這個代號"鐵心"的核心構想是接管車輛的儀表盤、收音機、座椅控制和空調系統，將其整合至蘋果的交互界面。但正如我不久後詳述，該系統面臨重大障礙：每家汽車製造商的設計團隊都必須與蘋果合作，為不同車型單獨設計用户界面。這不像普通CarPlay即插即用的模式，導致開發週期大幅延長。
蘋果演示新版CarPlay時，曾宣稱約12家車企將支持該平台。隨後便進入等待期。如今蘋果上週宣佈，這款現命名為CarPlay Ultra的界面終於將首次搭載於一家車企：阿斯頓·馬丁。蘋果承諾後續會有更多車型支持，包括起亞部分車型。但考慮到至今已延遲三年，短期內恐難有實質進展。
目前CarPlay Ultra將成為極度稀缺的產品。一輛新款阿斯頓·馬丁售價超過30萬美元，意味着體驗這項技術的成本是Vision Pro頭顯的100倍。
日程安排
2024年穀歌I/O大會攝影師：Glenn Chapman/AFP**谷歌I/O大會——5月20-21日。**按照慣例，谷歌將搶先蘋果幾周舉辦開發者大會。活動將在谷歌總部山景城舉行，深入探討安卓平台的未來，包括智能手機、平板電腦、電視和頭戴設備的技術。公司已預覽了重新設計的手機和手錶版安卓系統，並將在大會上討論人工智能及其Gemini軟件的最新進展。預計谷歌還將透露一些即將推出的新款智能眼鏡。
蘋果2025年WWDC公告來源：蘋果**2025年WWDC——6月9-13日。**蘋果年度開發者大會將按常規時間舉行，但今年的重要性超過以往。去年的大會上展示的多個關鍵功能要麼延遲數月發佈，要麼至今未推出。這意味着消費者、開發者和媒體這次可能會更加持懷疑態度。大會預計將圍繞三大主題：重新設計且更統一的操作系統、新的蘋果智能功能，以及iPad操作系統的重大升級。
賽後問答
問：*蘋果會提高iPhone售價嗎？*答：我在四月初的《Power On》專欄中首次報道，為應對特朗普關税政策，蘋果正認真考慮漲價方案。距上次美國市場大幅調價已過去八年，蘋果完全可以強調這些年手機的技術進步——更不用説今秋新品將搭載的功能。同一周我們還報道稱，消費者擠滿全美蘋果門店搶購iPhone等產品以規避漲價。明確地説：是的，蘋果很可能漲價。而2026年底首款摺疊屏iPhone面世時，價格會更高。我預計將達2000美元區間。
問：*如何看待蘋果新無障礙功能？*答：蘋果將無障礙視為首要任務之一，其在該領域的表現確實無可指摘（其他宣稱的理念如隱私保護則時有妥協）。無障礙設計的核心是讓包括殘障人士在內的所有用户都能便捷使用設備。這既促進銷售，也讓世界更包容互聯。本次新增功能包含盲文體驗升級和App/遊戲無障礙評級標籤。我尤其喜歡Vision Pro的周邊環境放大功能。
問：*您如何看待三星新款S25 Edge，它與iPhone 17“Air”相比會如何？*答：在S25 Edge發佈前的採訪中，三星高管Blake Gaiser否認公司是為了應對iPhone 17“Air”的傳聞而開發這款超薄手機。考慮到該設備歷經多年研發，這一説法是合理的。雖然人們喜歡嘲笑三星試圖超越蘋果，但更多是消費者對更便攜機型的需求。那麼S25 Edge與iPhone 17 Air相比如何？在規格方面（攝像頭、處理器、人工智能等），三星手機可能優於蘋果設備。但對大多數消費者來説這並不重要。消費者並非在這兩款機型間做選擇；他們早已選好了自己喜歡的生態系統。如果您想要最薄的安卓手機，Edge是您的不二之選。如果您想要最薄的iOS手機，17 Air則是您的選擇。
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