奢侈品牌紛紛加入掛飾熱潮以提振低迷銷量——彭博社

包飾的爆炸性流行讓各類零售商爭相售賣，高端時尚品牌也不願錯過這一風潮。

來源：路易威登簡·柏金用成串小飾品和珠子裝飾她同名愛馬仕手袋的經典造型多年後，包飾如今強勢迴歸。

毛絨Labubu鑰匙鏈助推了Z世代帶動的"裝飾你的配飾"趨勢復興，並使其成為主流。如今包飾正出現在頂級時尚秀場，懸掛在名流的手袋上搖曳生姿。

渴望在經濟低迷時期增長的設計師手袋製造商尤其熱衷於參與這一風潮。如果説服不了富裕消費者花數千美元購買新手袋，或許可以引誘他們花幾百美元為已有手袋添置品牌裝飾掛件。

伊森·迪亞茲與裝飾着包飾的蔻馳手袋。來源：伊森·迪亞茲24歲的伊森·迪亞茲過去常揮霍購買高價手袋和幾乎不穿的潮服。如今包飾讓他在不超預算的情況下快速變換手袋造型。最近他用幾個混搭掛件裝飾了695美元的蔻馳Soft Empire手提包，包括120美元的長條形羊角麪包造型瓏驤鑰匙圈。

來自新澤西州的商業總監一年前開始購買這些裝飾品，現在已擁有30件，其中最貴的是一款路易威登螃蟹造型吊飾，售價1010美元，還可兼作小包使用。

“你可以混搭並把它放在不同的包上，這樣就不侷限於一種特定風格，“迪亞茲説。

奢侈品牌的銷售額已連續幾個季度下滑，各公司正在推出更實惠的小型配飾以扭轉頹勢並提升門店客流量。

上月LVMH酩悦·軒尼詩-路易·威登集團報告稱，由於消費者減少購買昂貴手袋和服裝，其核心時裝與皮具部門第二季度銷售額下降9%。競爭對手開雲集團披露古馳同期銷售額同比暴跌25%，而普拉達的銷售額下滑3.6%。

這些公司的股價在過去12個月均下跌兩位數，諮詢公司貝恩預計今年個人奢侈品行業將萎縮2%至5%。若排除疫情期間，這將是自2009年全球金融危機以來最差表現。

巴黎的一家古馳精品店。攝影師：Benjamin Girette/彭博社數據分析公司GlobalData的董事總經理Neil Saunders表示，對於奢侈品牌而言，抓住病毒式傳播的包飾熱潮是"明智的機會主義”，不妨"藉此賺一筆”。

Tapestry Inc.憑藉其輕奢品牌蔻馳強勁的銷售表現一直領先於一線品牌，現已擴大其旗下蔻馳和凱特·絲蓓的飾品系列。該公司計劃在銷售疲軟的凱特·絲蓓品牌假日季大幅增加飾品供應。

Tapestry戰略與消費者洞察副總裁Alice Yu表示，獨特的包飾為消費者提供了接觸這兩個品牌的"親民入口"。

超奢品牌銷售飾品已有多年曆史，但主要作為高價商品的附屬品。許多品牌此前僅在線銷售。如今這些飾品已成為精品店和時裝秀場的焦點。

“如果我們不抓住這個趨勢，別人就會抓住，“Saunders談及高端品牌時表示。當部分富裕客户暫緩購買新包袋和服裝時，用時尚包飾吸引他們有助於在經濟低迷期維持寶貴的客户關係。

“對品牌而言最糟糕的是徹底失去消費者，“他説。

急於在經濟低迷期尋求增長的設計師手袋製造商們，對加入包飾熱潮尤為熱衷。圖片來源：路易威登近期在布魯明戴爾百貨的走訪中，宣言式包飾成為手袋部門的焦點。在該零售商的曼哈頓旗艦店，普拉達將標價825美元的黑金機器人掛飾搭配在2300美元的揹包上展示。洛杉磯門店裏，古馳510美元的蜻蜓造型鑰匙扣懸掛在1950美元手袋的提手上，三款單價450美元的狗形掛飾則與字母印花卡夾錢包並列陳列。

儘管包飾市場蓬勃發展，但行業分析師提醒其助推奢侈品牌的效果有限。

彭博行業研究分析師黛博拉·艾特肯表示：“包飾最終僅佔高端時尚品牌銷售額的極小部分，雖能維持品牌在潛在消費者心中的活躍度，但整體價值非常有限。”

包飾熱潮興起之際，奢侈品銷售正呈現頹勢。圖片來源：路易威登路易威登和羅意威拒絕對其包飾策略或銷售數據置評。古馳和芬迪未回應採訪請求。

來自洛杉磯的27歲內容創作者克萊維薩·亨德里克斯今年在蔻馳秀場看到包飾後開始購入，目前收藏已增至十餘件。她通常為單件掛飾花費不超過100美元。

“你想追求時尚，”她説，“但你也希望自己還能負擔得起時尚。”