為何Vision Pro缺乏更具沉浸感的視頻？蘋果正逐步推進——彭博社

Mark Gurman

2025-08-17

一位顧客正在試用蘋果Vision Pro頭顯。

攝影師：貝蒂·勞拉·薩帕塔/彭博社蘋果公司放緩了沉浸式視頻內容的發佈節奏，這給Vision Pro帶來了難題。此外：該公司公佈了人工智能與智能家居發展路線圖；Meta準備以低於1000美元的價格銷售其顯示眼鏡；血氧追蹤功能在美國市場重新迴歸蘋果設備。

上週《Power On》專題：蘋果的AI語音控制系統將徹底改變人們使用iPhone的方式。

開局

蘋果門店內的Vision Pro頭顯廣告。攝影師：勞爾·阿里亞諾/彭博社究其根本，蘋果Vision Pro頭顯銷量不佳的原因有二：3499美元的高昂售價與缺乏足夠吸引力的核心功能。

雖存在其他問題——如定製應用數量有限、設備重量及繁瑣的設置流程——但這些並非主因。開發者正持續推出新應用，現已有多款配件能減輕面部佩戴負擔。蘋果還顯著優化了操作系統，最新版visionOS 26系統新增小組件功能並廣受好評。

但如果人們不購買Vision Pro，這一切對蘋果來説都無關緊要。從各方面來看，這款設備仍然是一個極其小眾的產品。我敢打賭，自一年半前推出以來，蘋果在美國的銷量遠低於100萬台。

此外，這款頭顯似乎並不是蘋果的重點。在公司上一次財報電話會議上，當一位華爾街分析師詢問該設備及公司戰略時，首席執行官蒂姆·庫克幾乎顯得很驚訝。“感謝你提到這個問題，“他説，然後深入探討了新的軟件功能，並堅稱這是"我們真正看好的領域”。

短期內，蘋果不會對Vision Pro進行重大改進。最快將於今年推出的下一代版本主要只是配備更快的芯片。這是一個必要的升級（目前的M2芯片對於這樣一款高處理器需求的設備來説已經過時），但這不會改變人們對Vision Pro的看法。

據我報道，更大的升級將在2027年到來，屆時蘋果將推出一款更便宜、更輕的型號。但等待時間很長，而且存在到那時這個品類完全消失的風險。畢竟，兩年在科技界是一段漫長的時間——公司的AI團隊深知這一點（Apple Intelligence在ChatGPT推出近兩年後才亮相，目前仍在追趕）。

Vision Pro面臨的最大挑戰在於，它對99.9%的用户而言完全是非必需品。其成功與否取決於能否用令人驚歎的功能征服消費者，即使這些功能並非真正必要。Vision Pro確實在某些方面優於其他設備，包括呈現3D視頻和照片、作為巨型虛擬電腦顯示器使用，以及播放沉浸式節目。

目前，市場對蘋果所稱的"空間媒體”——即3D圖片和視頻片段——的需求似乎並不強烈。這種格式最終可能會與HD DVD和電視3D視頻等令人失望的技術歸為一類。

蘋果沉浸式視頻庫的截圖。來源：Mark Gurman/Bloomberg同時，虛擬顯示器功能主要針對高級用户。體驗雖好，但3500美元的虛擬電腦顯示器可能沒有市場。這就引出了沉浸式視頻，它確實引人入勝：用Vision Pro觀看電影無與倫比，可能成為一大賣點。

蘋果最初似乎意識到了這一點，在Vision Pro發佈時大力宣傳這一功能。但此後，公司緩慢推出沉浸式視頻內容，導致Vision Pro用户常常無內容可看（至今僅發佈了27段該格式內容）。

舉幾個例子：

蘋果仍在展示2024年NBA全明星賽的沉浸式視頻集錦。而2025年全明星賽——比蘋果展示的晚一年——已在半年前舉行（Vision Pro上無沉浸式版本）。
沉浸式視頻演唱會選擇有限。雖然能看到史上最受歡迎和成功的藝術家Metallica和Bono的表演，但不得不懷疑這些內容對可能購買Vision Pro的年輕科技愛好者是否真的有吸引力（公平地説，也有The Weeknd的五分鐘沉浸式音樂視頻）。更廣泛多樣的選擇會更好。

接下來是蘋果的沉浸式系列內容：

野性生命帶您領略自然界的動物世界，但僅有四集，最新一集於本月上旬更新。
凌空之境呈現令人驚歎的航拍景觀——但僅有一集。
無界極限探索不可思議的冒險活動（如在極寒環境中衝浪），但僅有兩集內容。
極速冒險記錄運動員在北極冰潛和跑酷的震撼畫面，目前僅更新五集。
史前星球以恐龍為主題*，*僅有兩集內容。
而*獨奏音樂會——*多位音樂人的特寫表演——僅有一集。

Vision Pro還能觀看迪士尼的3D影片、《哈利·波特》等熱門系列電影，甚至包括最新007動作片。雖然效果驚豔，但缺乏真正沉浸式視頻的包羅萬象感。

蘋果在Vision Pro門店演示中重點展示沉浸視頻，這確實是説服人們購買的絕佳賣點——畢竟多數用户從未體驗過如此技術。

金屬樂隊沉浸式影片頁面。來源：Mark Gurman/彭博社若想了解用户對現有內容的評價，沉浸式電影《深海迷蹤》斬獲兩項威比獎就是明證。但稀缺的內容庫讓這更像營銷噱頭而非實用功能。

據我所知，蘋果在Vision Pro發佈前及上市後頭幾個月拍攝了大量沉浸式內容。但這些拍攝成本極其高昂且資源密集。

由於設備銷售緩慢，蘋果正以涓涓細流的方式釋放內容——以避免耗盡視頻儲備。鑑於Vision Pro目前的市場表現，增加內容投資在財務上並不明智。

這正是蘋果面臨的兩難困境：沉浸式視頻本是促使消費者購買、使用並推薦頭顯的關鍵。但如果無人購買，所有投資都將付諸東流。因此公司陷入停滯狀態，這讓該設備最堅定的支持者倍感沮喪。

另一重挑戰在於：若蘋果擴大內容庫——但Vision Pro要等到兩年後更輕更便宜的型號問世才能普及——那麼現在拍攝的大量視頻屆時將過時。所以這是個無解的難題。

蘋果短期內提升Vision Pro吸引力的最佳策略，恰恰是其似乎不願採取的方式。公司可能為今年秋季的頭顯升級預留了部分內容，但即便如此也只能帶來短暫的市場熱度。

第三方內容或許是救星。蘋果近期發佈了輔助沉浸式內容製作的Mac應用，並與Blackmagic合作將在今年推出空間視頻設備及編輯軟件（下月即將上映的賽車紀錄片即採用Blackmagic設備拍攝）。

但如果蘋果不願意為自己的設備積極發佈內容，那麼第三方願意填補這一空缺的希望就不大了。

產品評測

谷歌Nest Hub。來源：谷歌**以下是蘋果在人工智能和智能家居硬件及軟件方面的計劃。**上週，我透露蘋果正在為人工智能和智能家居產品制定一個龐大的硬件和軟件路線圖。重點包括進軍機器人領域、多個新版本的Siri以及家庭安全設備。

以下是報道中的關鍵點：

該公司計劃最早在2027年推出一款桌面機器人作為虛擬生活伴侶。它看起來像一個小型iPad，連接着一個可以在空間中移動的機械臂。你可以整天與它交談來完成工作，該設備將協助溝通和日曆管理。
蘋果計劃推出一款帶屏幕的HomePod，與谷歌和亞馬遜的智能家居顯示屏競爭。這將於明年推出，並依靠面部識別為每個走近的用户定製軟件。
該公司正在規劃一款名為“Charismatic”的新智能家居操作系統。它的操作方式類似於tvOS和watchOS的混合體，將為帶屏幕的HomePod和桌面機器人設備提供動力。
蘋果正在開發一種大型機械臂，用於零售店和製造業。
多個新版本的Siri正在開發中，包括用於智能家居的對話系統、具有視覺個性的版本以及為iPhone和iPad設計的新版本。
蘋果計劃推出多款家庭安全產品，作為新的端到端生態系統的一部分，與谷歌的Nest和亞馬遜的Ring競爭。

獲取所有詳細信息，請查看完整文章。我的主要收穫是，蘋果正在研發其歷史上最大的新產品線，公司內部充滿期待。但這一切都取決於蘋果在人工智能軟件方面取得進展。雖然這遠非確定之事，不過達成一項重大合作或收購可能會有所幫助。

Oakley Meta眼鏡。攝影師：731 Lex**Meta將其即將推出的配備顯示屏的眼鏡價格降至1000美元以下。**正如我報道的那樣，Meta正準備推出其首款帶顯示屏的智能眼鏡——內部代號為Hypernova——這是全面增強現實眼鏡的前身。該設備將於下月發佈，我已經詳細介紹了這項技術的工作原理：右鏡片上將有一個小屏幕用於顯示應用和通知，眼鏡可以通過所謂的神經腕帶配件進行控制（與Orion AR原型使用的相同）。

在產品開發過程中，Meta預計Hypernova的售價至少為1000美元，部分人士認為該設備可能高達1400美元。這遠高於不帶顯示功能的200至400美元Meta雷朋眼鏡，甚至也超過了最高500美元的新款Oakley智能眼鏡。實際上，這樣的定價將使該眼鏡與高端iPhone處於同一價位。

不過現在有好消息：據知情人士透露，Meta近期找到了將消費者價格大幅降至約800美元的方法。這一舉措部分源於公司為刺激需求而接受較低利潤率——這是新品的常見策略。但需注意：約800美元是起售價，款式變化和處方鏡片會迅速推高成本。

顯示血氧檢測設置的Apple Watch 9。攝影師：Chris Delmas/AFP**蘋果在美國恢復血氧追蹤功能，恰逢新機型發佈。**當蘋果2020年首次在Series 6手錶推出血氧監測功能時，時機相當幸運：當時醫學界正將此類讀數作為判斷是否感染新冠或病情嚴重程度的工具。

但血氧監測在其他方面也很有價值，能幫助高海拔地區人羣或患有肺部/呼吸系統疾病的人士。這也是醫院或診所對不適患者進行的首要檢查項目之一。

正因如此，當蘋果在2024年初因與Masimo公司的專利侵權糾紛，突然從新款美國版手錶中移除這一功能時，無疑是一記重擊。這家醫療設備公司成功禁止了搭載該功能的蘋果手錶進口美國。而禁令生效的時機——恰在Apple Watch Series 9和Ultra發佈之後——意味着Series 10和黑色Ultra 2在美國本土從未獲得過此功能。

如今一年半過去，這項功能以某種形式迴歸。蘋果仍無法讓你在手錶上直接運行血氧應用，但現在設備能通過內置傳感器採集數據，並傳輸至連接的iPhone進行處理和顯示。

蘋果將其稱為"重新設計"——這個通常意味着改進的術語。實際上這是重大功能降級，但總比沒有強。而這一調整恰趕在下月新一代蘋果手錶發佈前推出。

賽後問答環節

問：*如何看待近期涉及未發佈產品和芯片的代碼泄露事件？*答：過去幾天，MacRumors和Macworld獲取了蘋果意外公開的服務器端代碼。調查顯示其中包含多款未發佈產品：包括新款iPad、機頂盒、升級版HomePod mini、Mac外接顯示器以及新Vision Pro。這些發現印證了本人此前報道的多項內容，如新版Apple TV和HomePod mini將於今秋面世、明年將推新款iPad、以及即將發佈顯示器更新。MacRumors稱代碼顯示新Vision Pro將搭載M5芯片，但我仍聽聞測試版本使用M4芯片（當然蘋果可能同時考慮過兩種方案）。

問：*關於蘋果高管繼任策略，你最近聽到哪些最新消息？*答：很明顯蘋果有一批等待退休的高管梯隊等待退休，因為公司希望錯開他們的離職時間。去年夏天，蘋果宣佈首席財務官盧卡·馬埃斯特里卸任，轉任負責房地產和信息安全等事務的次要職位。今年夏天，公司又宣佈長期擔任首席運營官的傑夫·威廉姆斯即將離職。他將繼續留任至年底，負責監督設計和健康項目。我明確獲悉蘋果最高級別管理層還將有更多人離職。因此我預計明年至少還會有一位核心高管離職，甚至可能更早。

問：*你體驗iOS 26測試版的感受如何？*答：我認為新的液態玻璃界面很不錯，但最新測試版最大的改進是速度提升。相比多年來任何其他iPhone操作系統，這套軟件感覺更精緻、響應更快、更實用。在系統開發過程中，蘋果重點優化了速度和品質，而非僅僅重新設計界面。在系統正式上市前的最後幾周，蘋果顯然已經大功告成。最新測試版還有些貼心設計，比如新鈴聲和更通透的開關滑塊。

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