你應該向青少年請教購物和投資建議 - 彭博社
Shuli Ren
青少年正在重新定義消費。
攝影師：Frazer Harrison/Getty Images
下次你家孩子吵着要買超辣火雞面或是造型狂野的Labubu潮玩時，別急着撓頭質疑他們的品味。相反，你應該感到慶幸——因為他們正幫你發現下一個價值十億美元的品牌，而全球投資者尚未察覺。
在全球生育率持續走低的背景下，2010至2024年間出生的Alpha世代將擁有我們一生中所見最大的經濟影響力。目前他們已累計創造約5.3萬億美元消費，到2030年，這批年輕人將陸續進入職場獲得收入。
彭博觀點* 澳大利亞女性面臨兼職困境
- 底特律需要新方向
- 抵抗並非民主黨的真正策略
- 自然災害中信用評分不該成為考量因素 與熱衷自我關愛和"小確幸“消費的Z世代不同，這代人的特殊之處在於他們能左右父母的決策。公關公司DKC調查顯示，超過90%的父母承認孩子擅長髮現新產品，42%的家庭消費選擇會受到子女影響。
這些父母，通常是千禧一代，經歷過一些艱難時期。在美國，美國夢再次變得遙不可及：飆升的房價讓首次購房者望而卻步，生活成本危機正擠壓家庭預算。在年齡歧視問題嚴重的中國，情況更為嚴峻。隨着科技公司裁員，處於職業生涯中期的專業人士，尤其是35歲以上羣體，受到最嚴重衝擊。因此，千禧一代樂於接受精通科技和社交媒體的孩子們的建議也就不足為奇。
這種趨勢使得網紅推廣的品牌有了用武之地。例如，儘管Labubu的谷歌搜索和社交媒體熱度在7月似乎已達頂峯，但其生產商泡泡瑪特國際集團有限公司的股價仍在不斷刷新紀錄。這是因為其客户羣已從年輕人轉向了富裕職場媽媽——她們喜歡在今年的潮流單品“超大號包包”上掛Labubu鑰匙扣。當這類玩具成為主流後，投資者對利潤增長的想象空間將更大。泡泡瑪特以2025年預期收益40倍的驚人市盈率交易，市值已超過Hello Kitty所有者三麗鷗和芭比娃娃製造商美泰公司的總和。
一旦Z世代參與其中，變現速度就會加快。三養食品公司憑藉其辣得離譜的方便麪，通過“火雞面挑戰”視頻俘獲了美國年輕人的心，由於海外銷售強勁，其上半年淨利潤飆升了34%。該公司股價今年已上漲82%，投資者押注其能抵禦特朗普總統關税政策的影響。
然而，這代人對父母錢包的影響力並非全是好消息。他們是挑剔的消費者，跨國公司需要付出更多努力才能説服他們。根據同一項DKC調查，幾乎所有參與者（主要是經濟不穩定的千禧一代）正在或計劃教導孩子如何理財。
中國的青少年更難取悦。得益於近年來湧現的大量創新企業，他們嘗試過各種全球產品。以美妝品類為例，像話梅這樣的本土零售商以實惠價格出售Le Labo香氛的身體乳和La Prairie的精華液等化妝品小樣。那裏的年輕時尚達人能瞬間告訴你什麼是物有所值。
這或許就是跨國公司為何願意為名人創辦的公司支付高價的原因。今年五月，Elf Beauty Inc. 收購了Rhode，這個由海莉·比伯創立的新鋭品牌（她在Instagram上擁有5500萬粉絲），交易金額高達10億美元。如果大企業無法自行製造足夠的話題熱度，就需要依賴網紅來講述品牌故事。去年，私募股權基金在美妝行業的交易佔比接近40%，他們希望旗下公司有朝一日能被財力雄厚的戰略買家收購。
從二手購物到戒酒和素食，年輕人正以多種方式重新定義消費觀念。是時候傾聽他們的聲音——並從中獲取投資靈感。
更多彭博觀點文章：
想要更多彭博觀點？ 輸入OPIN <GO> 。或訂閲 我們的每日通訊 。