頂級豪華酒店將2023年夏季旅行的價格提高到了天文數字 - 彭博社
Nikki Ekstein
Hotel La Palma.
攝影師：烏貝託·丹尼洛
本故事是彭博商業週刊的特別報道。更多內容請點擊這裏。
如果您今年夏天每晚支付$1,600美元入住豪華酒店房間，您可能得到了一個極好的優惠。
不，真的。根據來自Virtuoso的數據，這個網絡擁有超過20,000名奢華旅行顧問，消費者平均每晚支付$1,700美元。這個數字比2019年夏天上漲了69%，當時旅行者每晚平均花費$979美元。
“這些數字代表實際銷售額，” Virtuoso全球公共關係副總裁米斯蒂·貝爾斯説，她指出這與所謂的掛牌價格有所不同，後者是廣告價格。“我們的客户主要是美國人和高端人士，”她説。“我們不關注企業旅行，也不太關注大眾市場。我們真正關注的是富裕的休閒旅行者在預訂什麼。”
根據傑克·伊宗，旅行諮詢公司Embark Beyond的聯合創始人，該公司專門為超高淨值人士提供服務，自從世界從新冠疫情封鎖中重新開放以來，酒店價格一直呈上升趨勢，而“需求激增”成為旅行業的口頭禪。2022年，他的旅行者平均每晚支付$3,682美元用於住宿，比前一年增長了56%，並且每次旅行花費超過$32,000。今年的數字目前仍在同一水平。
蒙塔塞羅聖羅莎攝影師：蒙塔塞羅聖羅莎禮貌提供這與另一家經紀商、房地產分析公司 CoStar 的數據相吻合。它發現，今年7月美國豪華酒店的平均每日房價為372美元（比2019年同月的286美元上漲了30%），而在歐洲為625美元（比2019年的397美元上漲了57%）。該公司對“豪華”一詞的定義比 Virtuoso 和 Embark Beyond 使用的要廣泛，但在百分比方面的成本增長是相當高的。
旅行者在大眾市場領域—想想假日酒店和最佳西方等主流品牌—這些地方受到了一些通貨膨脹的影響，CoStar 的數據顯示，自2019年以來，美國的平均價格從134美元上漲到160美元（19%），歐洲從139美元上漲到184美元（32%）。
需要明確的是，即使每晚花費3000美元以上的人也沒有支付過高的費用。他們預訂的旅行代理商正在為他們提供最優惠的價格—儘管通常是多間套房或別墅，而不是標準間帶兩張大牀。
更多來自商業週刊的特別報道：
在這個行業內，酒店價格的上漲被視為前所未有。2022年夏季，隨着廣泛接種疫苗，美國人重新開始旅行，餐廳餐費、航班、家庭租金甚至汽油價格都飆升。但在某些類別中，價格顯示出達到頂峯的跡象，或者已經有所回落。現在汽油的平均價格是每加侖3.82美元，遠低於去年夏季記錄的每加侖5美元的高點。幾個月前還在創紀錄利潤的航空公司高管現在告訴投資者，他們看到了需求的減弱。那麼，關於一根$29熱狗呢？感覺也許我們已經達到了頂峯。
另一方面，酒店價格迄今仍在持續攀升。酒店業內部人士提出的一個解釋是，運營利潤率在進入大流行前已經被擠壓多年，為廣泛的糾正奠定了基礎。
“旅遊業的人們正在對酒店定價進行理性檢查，”預訂平台和旅行顧問Skylark的聯合創始人保羅·坦波夫斯基説。他的客户今年夏天的平均每晚花費為731美元，他稱這個數字“令人震驚”和“瘋狂高”，這是基於他對客户羣體的瞭解——他們偏好奢華但又注重價值，不是超級富裕。
消費者開始反擊，將他們的夏季旅行計劃推遲到9月和10月（這時價格更實惠），即使在最受歡迎的歐洲度假勝地，旺季的空房情況也有所改善。
在聖羅莎修道院的羅莎套房。攝影師：莫里斯·納拉貢數字創作例如，在意大利阿馬爾菲的聖羅莎修道院，您仍然可以預訂帶海景的羅莎套房，價格為每晚2570美元。位於卡普里島上的新酒店拉帕爾馬是奧特卡收藏酒店集團的一部分，豪華客房每晚1891美元，露台客房3282美元。如果您在日期上有靈活性——大多數這些客房在工作日可用——您可能會找到優惠。“入門級客房已被預訂，頂級套房也已被預訂，”坦波夫斯基説。“但中檔客房價格正在下降，因為庫存正在減少。”
Embark Beyond的伊宗表示，他也看到客户對酒店價格提出異議，儘管他並不認為這是因為人們願意花費的金額有所限制。“富人為價值而花費，或者説他們認為是價值，”他説。他們的心算正在轉變，不是因為他們的預算受到了壓力，而是因為初秋既提供了更好的價格，也提供了更好的天氣——因為現在世界完全開放，選擇更多。畢竟，酒店價格只是供需的簡單衡量。
希臘可能是一個風向標。作為疫情封鎖後首批重新開放的目的地之一，它現在是首批達到後疫情“正常”的國家之一。繁榮的日子似乎正在減弱，根據Embark Beyond的數據，酒店價格比一年前下降了12%。“那裏所有的優質酒店仍有空房，”伊宗補充道。Virtuoso的貝爾斯表示，美國和加勒比地區也開始恢復正常，原因相同。但正常可能仍意味着比我們在2019年共同習慣的價格高得多。
天際的Tumpowsky還有一個更美好的一面：“酒店價格可能會讓你想哭”，他説，“但你看到現在去羅馬坐公務艙的價格了嗎？你現在可以以3000美元的價格買到那個航班。這已經降到了幾個月前的一半。”