我嘗試了Meta的無廣告Instagram訂閲服務，這是體驗報告 - 《華爾街日報》

今年早些時候，我瀏覽了一個可水洗地毯的網站後決定不購買。隨後它開始了對我的窮追不捨——尤其在Instagram上。

所以當社交網絡出現一個能屏蔽所有廣告的選項時，我立刻抓住機會嘗試。我在應用內支付了約14美元的費用，渴望看到一個不再潛伏着地毯廣告和其他垃圾信息的清爽頁面。

現在我看不到標有"贊助"字樣的帖子了。但Instagram仍會推薦一些品牌官方賬號和帶有付費合作內容的網紅帖子。

我能這樣做是因為目前居住在法國。當歐洲監管機構要求Meta Platforms更明確地獲取數據收集許可時，Facebook和Instagram的母公司給出的解決方案是讓歐洲用户選擇：免費帶廣告或付費無廣告訂閲。我選擇了後者。

如今，幾周的實驗後一個結論很清晰：即使擁有無廣告的Instagram賬號，你也無法完全避開推廣內容。這讓我開始質疑廣告的本質。

無廣告的信息流

距離Instagram引入廣告已近十年。初始公告承諾"我們會慢慢來"。但正如所有用户所知，後來廣告變得鋪天蓋地。

開通訂閲後，我立即發現瀏覽"故事"（24小時後消失的臨時照片視頻）的體驗更愉悦了。之前Instagram經常連續推送兩個廣告：寶寶照片、表情包轉載、廣告、廣告、旅行帖子、狗狗視頻、廣告、廣告…如此循環。現在我能不受廣告干擾地查看朋友動態了。

同樣地，滑動瀏覽TikTok風格的Reels會呈現無窮無盡的隨機短視頻流，幾乎看不到廣告。

我的主信息流變化並不那麼劇烈。官方廣告消失了，但我仍能看到大量來自已關注賬號的推廣內容，包括：

• 一位跑步網紅標記為"付費推廣"的蛋白質酸奶好評帖

• 音樂人分享的巡演日程

• 本地商店發佈的節日促銷

理論上我可能想知道這些信息。但我也持續看到來自未關注賬號的推廣內容：

• 旅行賬號推薦的英國風情酒店

• 演員賬號發佈的電影預告片

• “發現您可能喜歡的商家"推薦，包括本地面包店、冰淇淋店和禮品店

許多付費推廣並未明確標註——正如聯邦貿易委員會本月警告的那樣。

你可以臨時暫停Instagram推薦未關注賬號的帖子30天，我推薦這個做法。（Instagram真該將此設為永久選項。）在移動應用中點擊個人資料→菜單→“設置和隱私”→“推薦內容”→“暫停信息流推薦帖子”。

即使開啓了小睡功能，你仍可能看到一排推薦的短視頻。因為Instagram非常希望你看短視頻。你也可以點擊動態頂部"為你推薦"旁邊的小倒三角圖標，選擇"關注"以按時間順序查看你關注的賬號內容，最新帖子會置頂。

數據收集方面呢？Meta明確表示：如果付費去廣告，你的數據將不會用於廣告投放。但這不意味着Meta會停止收集數據。公司仍會查看你互動的賬號和瀏覽的帖子，用這些數據來個性化推薦內容。

這划算嗎？

只有歐盟、歐洲經濟區和瑞士的18歲以上用户會在Facebook和Instagram看到無廣告選項。（英國用户無法使用）。18歲以下歐洲用户的廣告已被暫停。

訂閲費用昂貴，明年價格還會上漲。Meta將對額外賬號收取附加費。如果同時擁有Facebook和Instagram賬號，每月費用可能超過22美元。

這種無廣告體驗的價值是否超過亞馬遜Prime或網飛訂閲？對大多數人來説並不值得。如果Meta為訂閲用户提供更多功能，比如永久時間線動態、減少數據收集和永久關閉推薦內容的選項，我可能會重新考慮。

下個月我將回歸充滿廣告的Instagram。不過這段無廣告時光確實很愜意——感覺Instagram和網頁上的廣告似乎變得更煩人了。

除了可水洗地毯，我還經常看到亞馬遜各種隨機產品的贊助帖子，比如塔可支架和貓爬架。（我沒有養貓。）偶爾還會收到可疑的膳食補充劑或梗圖廣告。根據《華爾街日報》近期報道，Meta現在將允許在Facebook和Instagram上投放質疑2020年美國總統大選合法性的廣告。

如果無廣告選項能進入美國市場就太好了。若真如此，其定價可能會更高。Meta表示，今年7月至9月期間，其在美國和加拿大平均從每位用户身上獲得約56美元收入，而同期歐洲用户人均貢獻僅為19美元。

除非美國立法者加強數據監管，否則訂閲模式不太可能落地。Meta歐盟發言人表示，此舉是歐盟隱私法裁決的直接結果。

Meta在新聞稿中強調：“我們堅信自由、廣告支持的互聯網模式——並將繼續為用户提供個性化的免費產品和服務。”

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出現在2023年11月22日的印刷版中，標題為《無廣告Instagram仍向你推送促銷內容》。