蘋果的競爭對手重新調整以與iPhone和Vision Pro競爭；iOS 18和人工智能細節 - 彭博報道

一名與會者在活動中使用Meta Quest 3虛擬現實頭盔。

攝影師：David Paul Morris/Bloomberg攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg埃隆·馬斯克的私人飛機於4月28日抵達北京。攝影師：Danny Lee/Bloomberg蘋果的主要競爭對手正在調整他們的智能手機和頭戴設備戰略，這表明他們嗅到了機會。此外： 新iPad Pro 將引領蘋果轉向人工智能硬件；有關iOS 18和該公司人工智能計劃的新細節浮出水面；Vision Pro的首席營銷官退休。

上週在 Power On：蘋果需要一款真正的低端iPhone 來重振增長。

新動向

谷歌Pixel 8和8 Pro智能手機。攝影師：Ed Jones/Getty Images蘋果公司的主要競爭對手嗅到了與iPhone、Vision Pro和其他關鍵產品競爭的機會。

本月初，Alphabet Inc.的谷歌對其管理層進行了最具變革性的重組，自2015年Sundar Pichai被任命為首席執行官以來。與此同時，Meta Platforms Inc.宣佈將其虛擬現實操作系統開放給任何頭戴設備製造商，採用了Windows和Android的方法。

在谷歌，管理層的變動將Pixel硬件負責人Rick Osterloh提升到負責Android操作系統的職位。公司將這一變化定位為更快速、更深入地將人工智能整合到其產品中的方式，但毫無疑問：這是在模仿蘋果的產品開發模式。

多年來，谷歌負責硬件產品和Android的團隊一直存在分歧。一個團隊試圖首先將最佳軟件功能帶到其設備上。另一個團隊則致力於培育一個更廣泛的Android生態系統，服務於數十億部手機、平板電腦和其他產品 — 大多數並非由谷歌製造。

自從谷歌八年前開始開發自己的手機以來，它一直在不同的團隊中分別開發硬件、軟件和服務。結果，這些團隊無法有效地合作。現在公司希望更像蘋果。谷歌的舉動與蒂姆·庫克在2012年進行的首次重大管理重組相似，當時他提拔了服務主管Eddy Cue和當時的macOS軟件負責人Craig Federighi擔任更廣泛的職責，同時推出了前iOS主管Scott Forstall。

谷歌的Rick Osterloh。攝影師：David Paul Morris/BloombergOsterloh和Pixel團隊多年來一直面臨着要從他們的設備中賺更多錢的壓力，這些設備的開發或製造並不便宜。但Android團隊只把Pixel部門視為另一個客户，就像三星電子公司一樣，而不是公司業務的另一半。

隨着對谷歌底線的壓力不斷增加 — 以及在線搜索和視頻市場的變化 — 這種做法將不再行得通。谷歌的設備需要成為公司的重點。因此，在谷歌I/O活動（將在那裏發佈新的Android功能）的幾周前，公司進行了變革。其中包括將長期擔任軟件主管的Hiroshi Lockheimer 放到了次要位置。

Osterloh現在基本上成為了谷歌產品的準CEO。他掌管着谷歌所有非互聯網產品。

儘管Pixel多年來擁有強大的品牌和令人印象深刻的硬件功能，但這些設備在市場上並沒有取得太大進展。現在谷歌可能有機會扭轉局面。iPhone在一些關鍵市場（包括中國）陷入困境，谷歌可能通過打造更好、更集成的產品來取得進展。

谷歌進行變革的另一個可能原因是公司未能進入混合現實市場。谷歌多年來一直在開發增強現實功能，但顯然遠遠落後於蘋果和Meta。目前還沒有用於混合現實（融合AR和VR）的Android操作系統，而谷歌與三星合作推出頭戴式顯示器還有數月之久。

Meta Quest 3.攝影師：David Paul Morris/Bloomberg蘋果和Meta都採用了集成產品開發方法，這使得這些公司能夠在市場上推出頭戴式顯示器，而谷歌仍在摸索中。

但這裏有一個轉折，因為Meta現在正在轉向更像Android的策略。該公司已經宣佈將其頭戴式操作系統更名為Meta Horizon OS，並將其提供給任何製造商。

這與使Windows成為主導計算機操作系統和Android成為最常用智能手機軟件的方法相同。同樣，這也是一個可能的機會，可以搶先一步對付蘋果。Vision Pro可能是當今最重要的混合現實頭戴式設備，但對大多數消費者來説價格太高，銷售額一直在下降。

向所有人開放Meta的操作系統可能是使其成為混合現實領域家喻户曉的最快途徑。

對Meta來説好消息是，它可能有足夠的時間來追求這個目標。據悉，蘋果最新的Vision Pro路線圖目前不會在2026年底之前推出第二代機型，儘管該公司正試圖找到在那之前推出更便宜版本的方法。據我所知，蘋果仍在為如何降低成本而感到困惑。

蘋果今年將推出Vision Pro軟件的新版本 — visionOS 2.0 — 但預計這不會是一個改變遊戲規則的舉措。該頭戴式設備的下一個重要步驟將是國際擴張，蘋果正準備在不久的將來將該設備引入中國。

無論如何，混合現實行業仍處於早期階段。其他設備最終可能取代智能手機還是一個未知數。這給了蘋果的競爭對手一個展示自己的絕佳機會。

長椅

蘋果的Johny Srouji介紹新的Mac芯片。攝影師：Brooks Kraft/Apple**新的iPad Pro將開啓蘋果向人工智能硬件的轉變。**本月早些時候，我爆料説蘋果正在加快其計算機處理器升級，並計劃在今年晚些時候推出M4芯片，同時推出新的iMac、MacBook Pro和Mac mini。M4的重大變化在於：一個新的神經引擎將為新的人工智能功能鋪平道路。現在又有了另一個進展。今年的Mac可能不是唯一搭載M4芯片的人工智能驅動設備。

我聽説新的iPad Pro中的芯片很有可能是M4，而不是M3。更重要的是，我相信蘋果將把這款平板定位為其第一款真正的人工智能設備，並且從那時起將每款新產品都宣傳為人工智能設備。當然，這一切都是為了應對過去幾年席捲科技行業的人工智能熱潮。

在6月的全球開發者大會之前推出新的iPad Pro，蘋果可以在沒有干擾的情況下闡明其人工智能芯片戰略。然後，在WWDC上，它可以專注於M4芯片和新的iPad Pro如何利用今年晚些時候作為iPadOS 18一部分推出的人工智能軟件和服務。我完全預計蘋果將把iPhone 16系列中的A18芯片定位為圍繞人工智能構建。

公平地説，這些新產品並非完全圍繞人工智能進行工程和開發。這在一定程度上是關於營銷。具有更令人印象深刻功能的硬件還有待進一步發展。正如我所報道的，蘋果正在研發一款桌面iPad連接到一個機械臂，以及一個家用機器人。

蘋果的iPad Pro在零售店展出。攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg**新iPad將於五月初發布。**經歷了幾個月的挫折，包括iPad從三月延遲到五月，計劃中的發佈現在已經正式。公司將於5月7日舉辦“Let Loose”活動，介紹新的iPad Pro、iPad Air、Magic Keyboard和Apple Pencil。

這不是像六月的WWDC和九月的iPhone發佈那樣的重大線下活動，而是一個規模較小的在線活動。我預計這將相對簡短 — 不到一個小時 — 因為除了iPad之外沒有太多內容需要介紹。然而，蘋果計劃在美國、英國和亞洲為其喜愛的媒體成員舉辦小規模的實地體驗活動。

這個公告最有趣的部分是顯示蘋果正在繼續嘗試不同的方式推出新產品。

去年十月，它在加州時間下午5點舉辦了“驚人快速”活動，並提前一週通知了客户和媒體。這與 typica l的上午10點開始時間不同。iPad 事件提前兩週宣佈，並將在早上7點開始。如果蘋果覺得其中一種方法是成功的，我不會感到驚訝，iPhone 事件的時間也會在某個時候改變。

這裏還有另一個重要的組成部分：在太平洋時間下午5點或早上7點舉辦活動，使它們對中國的觀眾更具吸引力，蘋果正在拼命嘗試恢復銷售。

除了 M4 芯片外，iPad Pro 的重大變化將是採用 OLED 屏幕，將 iPhone 的更清晰的顯示技術帶到蘋果的平板電腦上。iPad Air 也首次提供了12.9英寸的屏幕尺寸選項。我已經深入討論了新的 Magic Keyboard，但這裏有關於最新的 Apple Pencil 的一點信息：它將首次具有觸覺反饋。

一個使用 iPhone 15 Pro 的人。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg**蘋果重新與 OpenAI 探討 AI 戰略。**當蘋果在六月宣佈其新一輪生成式 AI 功能時，該公司將會遲到參加一個已經持續了近兩年的派對。自從 OpenAI 的 ChatGPT 在 2022 年首次亮相以來，蘋果的技術同行們一直在爭相增加人工智能功能。

當然，蘋果進入已經建立的市場並不罕見。但它喜歡帶着新的技巧到來。蘋果這次的計劃是：展示深度集成在iPhone操作系統中的功能 —— 而不僅僅是添加到現有軟件之上的元素 —— 並且比競爭對手系統具有更多的隱私和安全性。

該公司正在旨在將人工智能整合到其許多應用程序和功能中，包括自動撰寫文本、在Safari中總結文章和回顧錯過的通知。新功能將使用蘋果的人工智能模型，內部稱為Ajax，但公司並不打算發佈自己的ChatGPT風格的聊天機器人。

為此，蘋果一直在與潛在合作伙伴進行討論，包括谷歌和OpenAI，正如我今年早些時候首次報道的。這些討論主要集中在谷歌的Gemini上，但蘋果和OpenAI之間的談判最近也變得激烈起來。

一個重要問題仍然存在：iPhone用户會接受這些新功能嗎？在蘋果的最高層仍然存在一些擔憂，認為大多數用户不會利用這些增強功能。

每年，蘋果都會添加許多新功能，但從未被用户採納。你可能是iPad舞台經理、iOS 17待機模式或Journal應用的重度用户。但99%的蘋果用户可能甚至從未聽説過這些功能。

儘管當前人工智能狂潮，但在蘋果公司，人們擔心新功能會受到同樣的忽視。

名單變動

在蘋果零售店的Vision Pro。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**蘋果公司的頂級Vision Pro營銷主管退休，公司尋求提升零售店銷售。**Frank Casanova，負責Vision Pro營銷的主要執行官，在iPhone製造商工作了約36年後退休。

正如我去年五月詳細介紹的，Casanova是蘋果少數幾位最負責頭戴式設備開發和推出的經理之一。他的退休是在前蘋果硬件主管Dan Riccio向同事表示他即將離職後發生的。這位高管在辭去更大硬件角色後仍負責Vision Pro。

蘋果公司產品營銷副總裁Bob Borchers最終將不得不想出如何最好地向消費者推銷Vision Pro。這包括解釋這款售價3499美元的產品與其他頭戴式設備的不同之處，而不是幾個月後就被丟進抽屜裏的東西。

另外，一些蘋果零售店的員工現在在向潛在買家展示Vision Pro後被要求填寫調查表。蘋果想知道他們是否能成功促成銷售並從潛在買家那裏得到任何反饋。蘋果還希望確保員工遵循20分鐘的演示腳本。

正如我上週所寫的那樣，在許多蘋果商店，Vision Pro 的需求大幅下降。一名零售員工表示，幾周內他們沒有看到任何 Vision Pro 的購買，而退貨數量與該設備在首個月銷售量相當。

日程安排

蘋果客户在上海靜安店瀏覽產品。攝影師：Qilai Shen/Bloomberg**蘋果第二財季財報 — 5月2日：**蘋果計劃在五月初公佈其財政第二季度的財報，首次正式揭示 Vision Pro 的銷售情況。這一季度還包括髮布 M3 MacBook Air，這可能在一定程度上幫助了 Mac 的需求。總體而言，該公司仍然處於銷售低迷狀態。華爾街預計收入將比去年同期下降5%，至903億美元。

蘋果的“放飛自我”活動邀請。來源：蘋果**蘋果“放飛自我”iPad發佈活動 — 5月7日：**蘋果的下一個產品發佈活動計劃於五月初舉行。屆時公司計劃推出新版本的 iPad Pro 和 iPad Air，以及更新的 Apple Pencil 和 Magic Keyboard。演示將僅在線上進行，因此不要期待有現場組成部分。不過，一些媒體被邀請參加實際操作會議，就像他們在去年十月的最後一次發佈會上那樣。

Craig Federighi，蘋果公司軟件工程高級副總裁，在2023年全球開發者大會期間。攝影師：Philip Pacheco/BloombergWWDC 2024 — 6月10日至14日： 蘋果公司的全球開發者大會定於6月10日星期一開幕。屆時公司將發佈iOS 18以及其iPad、Apple Watch、Vision Pro和Mac軟件的下一個重大版本。新的iPhone操作系統在公司內部被認為是該設備歷史上最大的升級，而Vision Pro將迎來自發布以來的首次重大軟件更新。蘋果在WWDC 2023上發佈了Vision Pro，但今年的賭注更高。預計2024年的活動將展示其更新後的人工智能戰略。

賽後問答

問： *iOS 18除了人工智能功能外還有什麼新特性？*問：*你如何看待蘋果停產備受爭議的FineWoven iPhone手機殼的報道？*問：新的Beats Solo 4耳機什麼時候發佈？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以隨時給我發推文或私信 @markgurman。我在Signal上的號碼是413-340-6295；Telegram上是GurmanMark；或者ProtonMail上是 [email protected]。

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據知情人士透露，蘋果公司已經重新開始與OpenAI討論，計劃利用這家初創公司的技術來支持今年晚些時候推出的iPhone新功能。

這些知情人士表示，兩家公司已經開始討論可能協議的條款以及OpenAI的功能將如何集成到蘋果的iOS 18中，這是下一代iPhone操作系統。

這一舉動標誌着兩家公司之間對話的重新開啓。蘋果公司今年早些時候曾與OpenAI討論過交易，儘管此後兩家公司之間的合作工作一直很少。蘋果還在與Alphabet Inc.的谷歌就許可該公司的Gemini聊天機器人進行討論。

蘋果尚未就將使用哪些合作伙伴做出最終決定，也不能保證會達成協議。公司最終可能與OpenAI和谷歌都達成協議，或者選擇完全不同的提供商。蘋果、OpenAI和谷歌的代表均拒絕置評。

下一個iPhone操作系統將包括幾項新功能，這些功能基於蘋果內部的大型語言模型 —— 一種可以生成聽起來像人類寫的文本的人工智能軟件 —— 但該公司也一直在尋找合作伙伴，以推動類似於OpenAI的ChatGPT的聊天機器人功能。彭博社最早在三月份報道了這些討論，其中包括AI初創公司Anthropic。

最新進展發生在距離蘋果全球開發者大會約一個半月之前，屆時公司將推出新的人工智能軟件和服務。該公司計劃將其功能宣傳為比競爭對手的人工智能產品更無縫地集成到其設備中，並提供更好的隱私保護。

去年，庫克表示他個人使用OpenAI的ChatGPT，但指出還有“一些問題需要解決”。他承諾新的人工智能功能將“非常慎重地”引入蘋果的平台。

依賴合作伙伴將有助於加速蘋果在聊天機器人領域的推進，並規避一些風險。通過將生成式人工智能功能外包給另一家公司，庫克可能會減少其平台的責任。

特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克上週日突然前往中國，會見了李強總理，此前他推遲了訪問印度以處理汽車製造商緊急問題。

中國第二號官員在馬斯克抵達北京幾小時後與他會面。李説，中國一直對外國公司敞開大門，同時表示特斯拉是中美貿易合作的成功案例，據中國中央電視台報道。