零售業報告看點：2024年消費者消費能力展望 - 《華爾街日報》

隨着2023年接近尾聲，在持續強勁的就業和工資增長支撐下，美國人加大了消費力度。圖片來源：Mario Tama/Getty Images分析師表示，去年年底美國人在商店、汽車經銷商和網上的支出增加，這表明消費者可以在2024年繼續推動經濟增長。

• 《華爾街日報》調查的經濟學家估計，經季節性因素調整後，12月份零售額增長0.4%。這將標誌着從11月份出人意料強勁的0.3%增長中回升。單獨的信用卡消費數據顯示，美國人在剛剛過去的假日季節打開了錢包，甚至在聖誕節前的幾天裏湧入購物中心搶購最後一刻的禮物和折扣。
• 預測人士表示，汽車和卡車銷售提振了12月份的銷售額。不包括汽車購買，銷售額估計增長了0.2%，與上月相同。
• 美國商務部將於美國東部時間週三上午8:30發佈12月份零售銷售報告，其中包括在線、商店、餐館和加油站的支出。

SMBC Nikko Securities America首席經濟學家Joseph A. LaVorgna表示，強勁的勞動力市場和消費者使用信用卡的意願或其他方式為購買融資意味着12月份的零售支出可能強勁。

消費者推動2023年經濟增長

儘管美聯儲將利率推升至二十多年來的最高水平，但強勁的消費支出（尤其是旅遊和餐飲領域）在2023年支撐了美國經濟。隨着許多家庭在疫情期間揮霍消費後借貸成本上升，家電和電子產品等部分品類支出有所放緩。利率持續攀升

根據Adobe Analytics數據，美國消費者在11月至12月期間在線消費創下2221億美元紀錄，同比增長4.9%。Adobe表示，支出增長主要受折扣活動和"先買後付“購物方式推動。

《華爾街日報》最新經濟學家調查顯示，2023年經濟預計增長2.6%，這主要得益於強勁的消費者支出，打破了去年對經濟衰退的預期。

約佔美國經濟三分之二的消費者支出，預計將繼續推動今年經濟增長。但隨着勞動力市場趨緩及加息效應顯現，2024年經濟增速預計將放緩至1%。

12月份，消費者就業持續強勁，薪資以半年來最快速度增長。消費者信心調查顯示，民眾對自身經濟狀況和通脹走勢的樂觀情緒也有所提升。

12月對消費者而言的另一項利好是，與禮品饋贈相關的多個品類價格下降。美國勞工部消費者價格指數顯示，儘管12月整體通脹升温，但家電、鞋類、體育用品和玩具等商品價格環比均有所下降。零售銷售數據經過季節性調整以便進行月度比較，但未針對通脹進行調整。

零售支出通常會在年底增加，該零售報告主要統計的是實體店和線上商品支出，而非住房、公用事業和醫療等大多數服務支出。美國商務部將於本月晚些時候發佈更完整的支出報告。

謹慎跡象

企業報告顯示消費者情緒喜憂參半。服裝製造商Lululemon和Abercrombie & Fitch因年末銷售強於預期而調高了財務目標。

“我們預計第四季度各地區淨銷售額將實現增長，其中美洲市場持續強勁引領，”Abercrombie首席執行官Fran Horowitz表示。

另一方面，耐克下調了全年收入預期，因市場日益擔憂全球消費者可能調整支出。耐克首席財務官Matt Friend在上個月與分析師的電話會議上表示，除黑色星期五等購物活動外，耐克正面臨需求疲軟的問題，同時其數字平台流量減少，且面臨來自提供更多折扣的競爭對手的壓力。

假日購物季啓動較晚，且訂單量比往常要小，更多是出於實用而非衝動消費，比如購買肥皂或可重複使用的洗碗布而非裝飾品，線上手工禮品店The Waxwing的老闆斯蒂芬·戴維斯説道。

“這絕對是一個保守的假日季，“居住在密爾沃基的戴維斯表示。

儘管去年大部分時間消費強勁，但有跡象表明消費者可能會有所收縮。接受《華爾街日報》調查的經濟學家預測，由於預期經濟增長放緩，2024年美國僱主將繼續增加就業崗位，但增速將遠低於近年。

“展望2024年，勞動力市場將顯著降温，“拉沃尼亞稱，並補充説"銷售大幅走弱只是時間問題。”

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