蘋果假日季銷售額增長 結束連續下滑局面——華爾街日報

蘋果公司 公佈了至關重要的假日季度銷售增長，結束了近期持續下滑的局面，這曾是該公司二十多年來最糟糕的盈利表現之一。

週四，蘋果報告營收約1200億美元，較上年同期的10月至12月期間增長2.1%，淨利潤達340億美元，增長13%。根據FactSet的數據，這兩項數字均超出分析師預期。

蘋果核心的iPhone業務同比實現近6%的增長，銷售額達697億美元，高於分析師預測的676億美元。

蘋果表示其產品設備活躍量已突破22億台。“這顯然是公司當前及未來發展的引擎，“首席財務官盧卡·梅斯特里在接受採訪時表示。

盤後交易中股價下跌超2%。

這家iPhone製造商過去一年面臨諸多複雜挑戰，包括全球對其應用商店政策的監管審查、在華銷售下滑，以及對增長前景持謹慎態度的不安投資者。今年已有數位分析師下調了該股評級。

該公司此前連續四個季度遭遇同比營收下滑。上次出現這種情況是在2001年，不久後聯合創始人史蒂夫·喬布斯迴歸擔任CEO並推出了iPod。在截至9月的2023財年，銷售額下降了2.8%。

在中國這個蘋果第三大市場，營收下降約13%至210億美元，未達分析師預期。

中國業務一直是蘋果投資者最關注的焦點。自本土巨頭華為重返高端手機市場與蘋果競爭以來，其市場份額持續攀升。據《華爾街日報》去年9月報道，近幾個月中國政府已下令中央機關工作人員工作期間禁用iPhone等外國品牌手機。

今年1月，蘋果罕見地在中國市場對最新款iPhone推出限時折扣活動以應對銷量下滑。

Counterpoint研究數據顯示，2023年第四季度中國智能手機總銷量同比增長6.6%，終結了連續十個季度的下跌趨勢。蘋果以20.2%的市場份額保持領先，但銷量同比下降9%，而華為銷量激增71%。

隨着iPhone增長放緩，投資者正密切關注曾被寄予厚望的服務業務發展前景。12月季度服務收入231億美元，同比增長11.3%，略低於分析師預期。

本週五，蘋果首款Vision Pro混合現實頭顯將開始向預定用户發貨。作為蘋果十年來首個重大新品，這款設備可將數字內容疊加到現實環境中。

雖然Vision Pro引發了潛在客户的熱情，但投資者和分析師並不指望這款昂貴的頭顯設備能在短期內對整體銷售額做出顯著貢獻。蘋果公司尚未公佈具體銷量，但據TF國際證券分析師郭明錤預測，首發銷量預計在16萬至18萬台之間。早期評測顯示初步反響積極，但也指出價格和重量等有待改進的方面。

蘋果iPhone業務在最近一個季度實現近6%的增長，超出分析師預期。圖片來源：Jeenah Moon/彭博新聞社聯繫作者Aaron Tilley請致信：[email protected]