特斯拉在關税上漲背景下以不同於蘋果的策略押注印度——彭博社
Menaka Doshi
孟買班德拉庫拉綜合體特斯拉新店外的一輛機動三輪車。
攝影師：Dhiraj Singh/彭博社 歡迎來到印度版，我是梅納卡·多希。每週與我一起近距離觀察推動印度崛起為新興經濟強國的億萬富翁、商業決策與政策動向。
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本週焦點：特斯拉在印度的關鍵時刻，通脹創六年新低，以及我的酒吧探店之旅。
馬斯克缺席印度首秀
特斯拉在孟買市中心的新展廳距離蘋果印度首家門店僅數分鐘路程。這可能是兩家標誌性企業在印度戰略上短期內最接近的距離。
我原以為特斯拉會帶來更轟動的亮相。
就像蘋果兩年前那樣——黎明時分飢渴的iPhone顧客排起長龍，隨着鼓點起舞，爭相圍觀蒂姆·庫克。
但特斯拉本週的印度首秀卻因埃隆·馬斯克的缺席和高昂定價引發譁然。Model Y基礎版起售價高達599萬盧比（69,757美元），在這個全球第三大汽車市場恐難覓太多買家。
你可能會説，這不是馬斯克的錯。
印度對進口汽車徵收高額關税，這幾乎使特斯拉在這裏的價格翻倍。為了避免這種情況，馬斯克將不得不在本地生產，在特朗普的貿易戰持續期間，這是一個艱難的決定。此外，電動汽車在印度的滲透率仍低於5%，而豪華車僅佔該國汽車總銷量的1%。本地競爭激烈，充電基礎設施稀缺。不能因為馬斯克沒有出現而責怪他。
嗯，不久前蘋果也處於類似的境地。
孟買班德拉庫拉綜合大樓的特斯拉商店。攝影師：Dhiraj Singh/Bloomberg 2016年，昂貴的iPhone僅佔印度智能手機銷量的2%——而當時印度是世界上增長最快的市場。三星是市場領導者，佔有23%的份額，並擁有九年的本地生產經驗。相比之下，蘋果進口其產品，這意味着高額關税和禁止直接零售，無論是線上還是通過其標誌性的商店。
大約在那時，面對中國市場的銷售放緩，蘋果CEO蒂姆·庫克首次訪問印度。他會見了總理，推出了更新版的‘納倫德拉·莫迪應用’，並被政府要求承諾以投資、本地生產和就業機會換取税收減免和零售限制的解除。
次年，蘋果開始在印度組裝手機，同時竭盡全力為其產品開拓國內市場。它允許在線經銷商打折銷售舊款機型，並聘請可負擔性經理來推動消費者融資。隨後，庫克進一步強化了本地管理團隊，推出了在線銷售，並於2023年在印度開設了首家蘋果零售店。與此同時，莫迪政府為蘋果供應商及其他類似製造商推出了生產激勵計劃，以促進國內電子製造業發展。
經過九年的艱難談判，雙方建立了持久的合作伙伴關係。如今，蘋果20%的手機在印度生產，在印度智能手機市場佔有近8%的份額，去年本土銷售額達80億美元。
2023年4月18日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在孟買蘋果BKC門店開業期間與顧客握手。攝影師：Indranil Aditya/Bloomberg當然，汽車不像手機那樣暢銷，但可以説印度現在為埃隆·馬斯克提供了與十年前蒂姆·庫克相似的機遇，儘管存在一些差異。
在特斯拉在華銷售增長近乎停滯之際，印度新興的電動汽車市場藴藏潛力。不過與蘋果類似，馬斯克必須制定本土化策略。有個障礙難以逾越：印度幾乎無法發揮該車企最標榜的功能——自動駕駛汽車。在這個富人（特斯拉目標客户）習慣配備司機的國度，大眾普遍缺乏交通意識。
更大的挑戰來自特朗普總統的貿易政策。
蘋果向印度轉移供應鏈無疑受到特朗普首任期內中美貿易戰的催化，但當時沒有公開的政治干預。而現任美國總統的第二任期截然不同：他與馬斯克忽冷忽熱的關係，以及對特斯拉海外投資的批評。此外，正在磋商的美印貿易協定可能迫使印度降低汽車進口關税。
特斯拉在印度正面臨其"蘋果時刻"。馬斯克會抓住機遇嗎？如果他今年晚些時候現身，我們就能知道答案。
彭博精選
據彭博社獨家報道，特朗普已降低對中國的對抗性語調，以促成貿易協議。
但這位美國總統威脅對俄羅斯徵收100%關税，這可能也會打擊印度的原油供應。
與此同時，莫迪政府在與美國的貿易協議中尋求比印度尼西亞更低的關税。
印度民航總局根據印度航空空難初步調查報告，已下令檢查波音飛機的駕駛艙燃油開關。彭博社報道稱，副駕駛曾詢問機長為何關閉燃油開關。
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數字解讀：通脹率創六年新低
- 2.1% 經濟學家表示，印度上月通脹率降至六年多來最低水平，但這可能還不足以讓央行立即降息。
次條：提升標杆
由於高頻交易員、高頻關税公告和與季風相關的高頻基礎設施故障，國民情緒略顯低落。這裏有個故事能提振你的精神（雙關語）。
香港的Bar Leone酒吧再次榮膺亞洲最佳酒吧。這家由羅馬調酒師洛倫佐·安蒂諾里共同創立的酒吧，其成功口號是"雞尾酒大眾化"（這聽起來像是一場我支持的革命）。
據彭博社記者菲利佩·帕切科報道（我想要他的工作），Leone以出色的尼格羅尼和橄欖油酸酒等飲品聞名。
五家印度酒吧入選亞洲50佳酒吧榜單——新德里的Lair位列第八，是印度排名最高的酒吧，班加羅爾的Soka（28位）、ZLB23（31位）和Bar Spirit Forward（37位）以及果阿的Boilermaker（30位）也榜上有名。
讓我非常沮喪的是，這些酒吧我一家都沒去過。你去過嗎？
讓我們列個自己的頂級酒吧清單。我最愛孟買食堂，幸運的是它離辦公室只有15分鐘路程。還有海港酒吧，那裏有迷人的海景。你下班後小酌或週六夜晚微醺的首選地是哪裏？發郵件告訴我吧：[email protected]。
此外，上週關於打造印度諮詢巨頭的短文引發了熱烈的討論。感謝德夫魯普和希夫拉傑的來信。對於其他人，感謝閲讀《印度版》。 ——梅納卡。
上週《印度版》： 印度監管機構如何構建對簡街的指控