孩之寶裁員：玩具公司將削減近20%員工——《華爾街日報》

孩之寶在10月表示，預計今年銷售額將下降高達15%，而此前預測的降幅為3%至5%。圖片來源：Jeenah Moon/Bloomberg News孩之寶 正在裁減近20%的員工，因玩具和遊戲銷售疲軟持續至關鍵的假日購物季。

這家生產變形金剛動作玩偶、龍與地下城奇幻遊戲和大富翁的公司將裁減約1,100個職位，加上今年早些時候的800個裁員，首席執行官克里斯·科克斯週一在《華爾街日報》看到的一份員工備忘錄中表示。孩之寶報告稱，截至2022年底，公司約有6,500名員工。

公司預計最新的裁員將在未來18至24個月內完成。

科克斯表示，這一舉措是由於今年前九個月玩具銷售低於預期，此前銷售曾達到“歷史性的、疫情推動的高點”。他表示，這些困難一直持續到假日季，並預計將持續到明年。

“我們預期的市場逆風比計劃的更強勁、更持久，”科克斯在備忘錄中表示。“雖然我們對孩之寶的未來充滿信心，但當前環境要求我們做得更多。”

孩之寶和美泰 的股價在盤後交易中分別下跌4%和3%。孩之寶股價今年下跌20%，而美泰股價上漲5.4%。

這份在節日前僅兩週發佈的公告，正值玩具公司進入一年中最繁忙的銷售旺季。分析師數據顯示，玩具公司全年約半數銷售額來自聖誕前的這幾周，這使得該時段成為製造商的生死關鍵期。

早期數據表明，繼疫情期間的強勁表現後，今年行業再度疲軟。調研機構Circana數據顯示，截至9月美國玩具銷售額同比下降8%。11月玩具銷售額同比下滑10%，銷量件數減少7%。

隨着消費者縮減開支，孩之寶遭受重創。10月曾預警今年銷售額或下滑15%，遠超此前預測的3%-5%跌幅。此番下調預期之際，該公司已連續四個季度虧損，第三季度銷售額驟降10%。

而憑藉《芭比》電影現象級成功，製造商美泰逆勢突圍，最新季度打破銷售頹勢。這家總部位於加州埃爾塞貢多、同時生產風火輪汽車和波莉口袋玩具的公司，預計2023年銷售額將與2022年持平，儘管整個玩具行業預期下滑。

孩之寶首席執行官克里斯·科克斯正致力於讓公司迴歸玩具遊戲核心業務，吸引全年齡段消費者。照片：埃文·阿戈斯蒂尼/美聯社根據Box Office Mojo數據，在《芭比》電影全球票房突破14億美元后，第三季度芭比玩具銷量激增。

孩之寶一年多前宣佈計劃通過全面削減成本來提升利潤，隨後很快進行了首輪裁員並解除了運營總監埃裏克·尼曼的職務。

首席執行官克里斯·考克斯致力於讓這家傳奇玩具製造商迴歸核心玩具和遊戲業務，並希望吸引全年齡段消費者（包括成年人）。該公司8月表示將以約5億美元將eOne影視娛樂業務出售給獅門娛樂公司。

在經歷2020和2021年暴漲後，玩具製造商們正努力從銷售低谷中復甦。孩之寶等玩具廠商持續受到庫存積壓和受通脹擠壓的消費需求疲軟困擾。

孩之寶是最新一家通過裁員提升利潤的企業。Spotify上週宣佈將啓動今年第三輪裁員，計劃裁減17%員工約1500人。

根據監管文件，孩之寶預計此次裁員每年可節省1億美元成本，同時將產生4000萬美元遣散相關費用。

科克斯在備忘錄中表示，部分被裁撤崗位的員工已收到通知，其餘人員將在24小時內獲悉。他稱大多數被裁員工將在未來六個月內收到通知。

孩之寶還計劃於2025年1月租約到期時退租羅德島州普羅維登斯的辦公室。科克斯表示該辦公樓目前未滿負荷使用，相關團隊將遷至附近的羅德島州波塔基特總部。

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本文發表於2023年12月12日印刷版，標題為《玩具業持續低迷波及假日季 孩之寶宣佈大幅裁員》。