紐約大都會隊的苦惱，OMG表情包正在贏得棒球營銷 - 彭博社
Max Chafkin
標誌性的梅茨隊標誌。
攝影師：布蘭登·斯洛特/Icon Sportswire
在皇后區的一個寒冷夜晚，紐約梅茨隊的擊球手特別冷。但正如《商業週刊》的馬克斯·查夫金所寫，這支球隊的表情包策略是目前棒球界最火的。此外：一個突破性的氣泡水熱銷，一家公司正在朝着腦科學突破努力，以及人工智能的發電廠提案。如果這封郵件是轉發給你的，點擊這裏註冊。
**根據任何客觀標準，紐約梅茨隊是仍在競爭的四支大聯盟球隊中最弱的一支。**在克利夫蘭守護者隊、紐約揚基隊和洛杉磯道奇隊中，梅茨隊的常規賽戰績最差，是唯一一支沒有贏得自己分區的球隊。到五月底時的傳統觀點是，梅茨隊可能會交易掉他們最好的球員，並在賽季結束前放棄賽季，這一觀點不僅在球迷和體育記者中流行，甚至還有至少一名球隊球員公開宣稱他們是“整個他媽的MLB中最糟糕的球隊。”
彭博社商業週刊八款新產品將讓假期旅行不再煩惱埃隆·馬斯克是民主黨人的新超級惡棍五部關於家庭戲劇的新電影可能會緩解你的煩惱不偏袒任何一方對這些國家來説是有回報的然而，梅茨在建立21世紀粉絲基礎時可能最重要的領域——表情包——上卻是強大的，甚至是世界級的。
有“OMG”，指的是這首由球隊的多面手內野手何塞·伊格萊西亞斯創作的病毒拉丁流行歌曲，現在在市立球場隨處可見：在連帽衫上、在標誌上，並且不斷從體育場的揚聲器中響起。還有“同性戀梅茨”，指的是與驕傲月促銷和一些彩虹商品發佈同時發生的連勝紀錄。還有一個97歲的二戰老兵西摩·維納，他成為了球隊1美元熱狗促銷的代言人，還有一個“季後賽南瓜”的故事，球隊的一壘手在威斯康星州的南瓜地裏獲得了它，之後這個南瓜獲得了魔法力量並開始出現在T恤上。
然後是格里馬斯。
給格里馬斯一個球棒！攝影師：亞當·亨格/蓋蒂圖片社北美在六月份，當大都會隊仍然很糟糕時，球隊讓來自麥當勞電影宇宙的蓬鬆紫色怪物 投出第一球，而一個幾乎空蕩蕩且冷漠的球場在觀看。我不確定為什麼這個客觀上無聊的企業聯動——麥當勞贊助大都會隊已經十年——如此徹底地吸引了球迷的想象力，並讓大都會隊走上了與命運的碰撞之路。我想天體物理學家、哲學家、認識論者和麥肯錫顧問們會研究這個多年，仍然難以清晰表達到底發生了什麼。但球迷們 接受了這種荒謬，大都會隊開始瘋狂獲勝，大家都認為格里馬斯是原因。
九月份在大都會隊主場為格里馬斯設立的紫色座位。攝影師：達斯汀·薩特洛夫/蓋蒂圖片社北美麥當勞正在充分利用這個時刻。格里馬斯在幾場比賽中重新出現，獲得了在花旗球場的專屬紫色座位，並接管了品牌的社交媒體賬户。上週，這家快餐連鎖店花錢在紐約的7號線地鐵上貼上格里馬斯的臉——這條地鐵通往球場——而本週在時代廣場有一個廣告牌為大都會隊的成功背書。“這不是運氣。這不是命運，” 廣告牌宣稱。“這是格里馬斯。”
這裏當然有一個商業故事，或者説幾個。大都會隊的不太可能的逆轉至少部分歸功於一系列精明的舉措，這些舉措始於去年，當時球隊設法卸掉了兩位最大和最昂貴的明星。這個過程在休賽期繼續進行，球隊在新任總經理大衞·斯特恩斯的領導下，選擇避免簽約高價自由球員，而是引入了一羣雜七雜八的老將投手和位置球員的棄將。作曲家兼二壘手伊格萊西亞斯開始創作音樂，因為他認為自己的職業棒球生涯差不多結束了。他今年的擊球率是球隊中最高的，並剛剛發佈了一首與皮特布爾合作的OMG混音。
作為一個市場營銷案例，格里馬斯的事情展示了傳統企業合作關係如何賦予新的意義和動力。格里馬斯之所以作為一個表情包爆炸，並不是因為大都會隊和麥當勞計劃了這一點，而是因為這兩個品牌迅速意識到了一種粉絲文化，並積極擁抱和培育它。類似的事情似乎也發生在艾莉身上，這位突然無處不在並在TikTok上成名的紐約自由隊的吉祥物。（順便説一下，自由隊距離女子國家籃球協會冠軍只差一場勝利。這是巧合嗎？）
昨晚，我和我的兒子乘坐7號線去觀看國家聯盟冠軍系列賽的第三場比賽。那是一個非常寒冷的夜晚，大都會隊以0-8輸掉了比賽，但球場座無虛席，觀眾熱鬧非凡。二級市場的票價大幅上漲——遠高於擁有更大球迷基礎和更長成功歷史的揚基隊——大家都有一種無論發生什麼我們都會瘋狂尖叫的感覺。現場有季後賽南瓜、OMG標誌、格里馬斯T恤，甚至還有完整的服裝。棒球表現糟糕，但氣氛很好。
簡要
一天從早餐氣泡水開始
首席執行官比爾·克里爾曼在曼哈頓南街海港玩弄Spindrift罐子。攝影師：Christaan Felber為彭博商業週刊拍攝這是一個潮濕的八月早晨，我和比爾·克里爾曼在曼哈頓南街海港的15號碼頭打開一罐血橙柑橘味的Spindrift。我感覺有點像霍默·辛普森被達夫曼遞上一瓶啤酒，因為克里爾曼在氣泡水界的地位。當我問Spindrift的創始人他最喜歡的口味是什麼時，他推脱，聲稱選擇就像挑選最喜歡的孩子。但當我指出所有父母實際上都有一個最喜歡的孩子時，這位四個孩子的父親笑了。“如果我們誠實地説，是的，我們確實有，”他説。（而且不，他沒有透露他偏愛的孩子或飲料。）
克里爾曼的每日六罐飲料方案包括一整套：早上喝“早餐口味”，如葡萄柚或桃草莓，然後是一罐檸檬搭配一杯濃縮咖啡，再來一杯“半半”——斯賓德里夫的阿諾德·帕爾默版本——然後是品牌的18種口味中其他三種他喜歡的口味。他似乎很有信心，這麼多氣泡水不會毀掉他或任何人的牙齒。“你的牙醫怎麼説？”我問。“沒什麼特別的，”他説。“我想他們很高興。”
十多年前，斯賓德里夫開始在蓬勃發展的氣泡水市場中引起轟動——這個市場充斥着佩裏耶、波蘭泉和拉克羅伊——推出了部分氣泡水、部分果汁的配方。它迅速贏得了願意為更貴的八罐氣泡水買單的消費者，這種氣泡水沒有典型調味氣泡水的人工味道。創造一個受歡迎的品牌並不是初學者的運氣：這是克里爾曼在食品行業的第三次嘗試。
安娜·皮爾**與克里爾曼散步，瞭解為什麼第三次是幸運之旅： 斯賓德里夫如何突破擁擠的氣泡水熱潮
讓神經科學變得簡單一些
科學公司的SciFi設備。攝影師：賈斯廷·馬克森為《彭博商業週刊》拍攝過去十年，腦植入物行業蓬勃發展，神經鏈接、精準神經科學和同步等公司各自投入數千萬美元，開發能夠直接將人腦信息傳輸到計算機的小型設備。雖然這些初創公司取得了顯著進展，但其他公司和研究人員仍依賴於根植於學術和臨牀環境的較不復雜技術。
馬克斯·霍達克，神經鏈接公司的創始人之一，正在努力縮小這一差距。他的公司，位於加利福尼亞州阿拉米達的科學公司，推出了幾款新產品，旨在降低研究實驗室和希望探索大腦的初創企業的成本和開發時間。霍達克希望這些工具能夠加快大腦研究的步伐，從而為人類面臨的一些最嚴重的疾病提供治療。“我們的目標是讓腦機接口行業的規模比現在大一百倍，”他説。
阿什利·範斯**在他的《你好，世界》專欄中訪問了這家公司，使研究人員更容易探索大腦： 神經鏈接聯合創始人的新初創公司出售腦機工具包
人工智能的“新政”必須是公平的交易
攝影師：巴拉拉馬·赫勒為《彭博商業週刊》拍攝薩姆·阿爾特曼渴望權力。在完成66億美元融資輪並鞏固他在OpenAI領導地位的同時，其他聯合創始人相繼離開，首席執行官想出了一個策略，以鞏固他公司在他所稱的世界上最重要技術領域的領導地位。
在一次白宮會議上，阿爾特曼和其他來自人工智能領域最大公司的代表圍坐在桌旁，提出他們的請求：我們需要更多的能源——迅速。在會議結束後，他跟進了一份15頁的提案，詳細説明了他認為政府應該做些什麼。提案呼籲在美國各州建設幾座5千兆瓦的發電廠，每座成本約為1000億美元，供他自己的初創公司和其他處於人工智能前沿的公司使用。該文件標題為“基礎設施就是命運。”
確實如此。歷史提供了許多政府為支持蓬勃發展的產業而承擔巨大開支的例子，從1950年代艾森豪威爾總統下的美國州際公路系統到1990年代韓國的寬帶投資。如果美國的命運是成為全球人工智能超級大國，而不是讓步於中國，那麼在能源方面的投資，按照阿爾特曼的願景，必須被視為不僅是一個目標，也是一個最低標準。問題是我們應該如何為此支付，以及如何確保利益超越企業利益，惠及公民社會。
彭博社觀點的戴夫·李在《商業週刊》薩姆·阿爾特曼的能源“新政”對人工智能有利。那麼對美國人呢？
奈飛的銷售降温
- 340% 在一場迅猛的反彈中，增加了超過2300億美元的價值，華爾街表示奈飛的巔峯可能已經到來。這家流媒體公司的股票從2022年5月的低點飆升了近340%，本月達到了創紀錄的高點。
特朗普的價格已被納入
“你可以在銀行股票中看到；你可以在加密貨幣中看到。”
斯坦·德魯肯米勒
億萬富翁投資者
德魯肯米勒在彭博電視採訪中表示，市場正在為下個月的美國總統選舉定價唐納德·特朗普的勝利。市場正在“非常相信特朗普會贏，”他説。### 來自彭博社的更多信息
喜歡 商業週刊日報？查看這些通訊：
- 太空商業，瞭解地球之外投資的內幕故事
- CFO簡報，瞭解財務領導者需要知道的內容
- 城市實驗室日報，獲取來自世界各地城市的今日頭條、想法和解決方案
- 科技日報，獲取關於科技和人工智能的獨家報道和分析
- 綠色日報，獲取最新的氣候新聞、零排放技術和綠色金融
在 Bloomberg.com 探索所有通訊。