唐納德·特朗普會幫助百威淡啤在超級碗週日獲勝嗎？——《華爾街日報》

百威淡啤的製造商去年因抵制行動而遭受衝擊。圖片來源：Richard B. Levine/Levine Roberts/Zuma Press百威淡啤作為政治足球的日子尚未結束。

這款啤酒在過去一年裏成為政治右翼的靶子，卻在上週意外獲得唐納德·特朗普在社交媒體上為品牌釀造商辯護的支持。這篇帖子發佈前幾日，這位前總統剛批評過該公司，且正值釀酒巨頭面臨敏感時刻。

特朗普告訴其社交媒體粉絲，安海斯-布希英博並非“覺醒”企業，隨後列舉了一系列該公司曾與終極格鬥冠軍賽首席執行官達納·懷特等人分享的支持農民和退伍軍人的數據。

安海斯-布希一直試圖從去年百威淡啤抵制事件中恢復，該事件重創了其美國銷售。釀酒商現正籌備超級碗賽事，希望新廣告能贏回部分疏遠的消費者。

據知情人士透露，公司已正式與兩位被停職的市場高管分道揚鑣：負責百威淡啤營銷的艾麗莎·海因舍德及其上司丹尼爾·布萊克。

桑尼·瓦倫蒂在超級碗廣告中飾演百威淡啤精靈，與佩頓·曼寧同台。圖片來源：百威淡啤/美聯社抵制風波始於去年四月，跨性別網紅迪倫·馬爾瓦尼在Instagram視頻中展示了百威淡啤贈予她的個性化啤酒罐。隨後社交媒體和保守派媒體掀起軒然大波。百威淡啤經銷商表示，鄉村地區和特朗普保守派票倉的銷售受衝擊最嚴重。

根據零售店美元銷售額統計，美國最暢銷啤酒頭銜已被莫德羅特級啤酒取代。馬爾瓦尼事件後，百威英博市值從1346億美元暴跌至五月底的1074億美元，蒸發超270億美元。儘管公司市值已近乎恢復，但百威淡啤銷量仍未見起色。高盛分析尼爾森數據顯示，截至1月27日的四周內，百威淡啤零售額同比下滑29%。

為贏回消費者，安海斯-布希公司已增加百威淡啤營銷預算。在本週日拉斯維加斯超級碗賽事期間，品牌將推出由NFL退役球星佩頓·曼寧、流行説唱巨星波斯特·馬龍及新角色"百威淡啤精靈"共同出演的60秒廣告。

特朗普週日在其社交媒體平台Truth Social上發佈了一條批評安海斯-布希的帖子：他寫道馬爾瓦尼的Instagram廣告是"史上最爛廣告"，“短短幾分鐘內，300億美元市值就從地球上蒸發了。他們還能挽回嗎？天知道，簡直一團糟！！！”

兩天後，特朗普似乎改變了態度。

他在Truth Social上寫道：“百威淡啤廣告犯了史詩級錯誤，為此付出了慘重代價，但安海斯-布希並非’覺醒’企業。他們每年向我們偉大的農民採購7億美元，僱傭6.5萬名美國員工（其中1500人是退伍軍人），還是’榮譽勳章’基金會的創始企業合作伙伴——該機構為陣亡將士家屬提供獎學金，已籌集超3000萬美元，頒發4.4萬份獎學金。”

拉斯維加斯的忠誠體育場將舉辦本週日的超級碗比賽。圖片來源：Kirby Lee/Reuters他補充道：“安海斯-布希作為偉大的美國品牌，或許值得第二次機會？你們覺得呢？”

該帖發佈後，安海斯-布希股價上漲約5%。

關於農民和退伍軍人的數據，源自去年10月該公司與UFC宣佈贊助協議時向UFC總裁懷特提供的宣傳要點。

懷特當時對福克斯新聞表示：“他們僱傭6.5萬美國人，包括數千名退伍軍人，每年花費7億美元採購美國農民的作物來製造產品，安海斯-布希為這個國家做過許多傑出貢獻。”

11月，特朗普與懷特、小唐納德·特朗普、前福克斯新聞主持人塔克·卡爾森以及音樂人基德·洛克共同出席了在麥迪遜廣場花園舉行的UFC賽事。

安海斯-布希公司也向其獨立經銷商傳達了類似觀點。目前尚不清楚是誰將這些信息分享給特朗普。據知情人士透露，安海斯-布希公司並未參與特朗普的帖子發佈，也未提出相關請求。

特朗普的發言人未回應置評請求。

這位前總統並非唯一認為百威淡啤已付出足夠代價的知名人士。曾在推特發佈用槍射擊百威淡啤箱視頻的基德·洛克，在12月接受卡爾森採訪時表示：“我認為他們已經收到訊息。”

亞歷克斯·利裏對本文亦有貢獻。

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