華納兄弟探索頻道的兒童電視業務調整給Netflix和迪士尼帶來機遇 - 彭博社

Felix Gillette

大鳥和他的芝麻街朋友們即將登陸Netflix。

攝影師：David Paul Morris/彭博社先是《芝麻街》，現在又是《可可瓜》。一些最受孩子們喜愛的電視角色正轉向新的流媒體平台。Felix Gillette今日撰文分析華納兄弟探索公司退出該領域如何推動變革，以及未來可能的發展。此外：Meta首席執行官轉向MAGA，全球商學院領袖力挺哈佛，以及一款日式燒烤醬風靡市場。

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幾年前，當傳媒大亨David Zaslav思考流媒體時代家庭娛樂的未來時，他常以險惡的湖泊作比喻。他喜歡説，大多數傳統媒體公司被困在錯誤的一側，眼巴巴望着波濤洶湧的湖面，對岸的Netflix公司和華特迪士尼公司早已安營紮寨。

彭博商業週刊數百萬美國人痴迷於這款日本燒烤醬馬克·扎克伯格如今熱愛MAGA。MAGA會回饋他的愛嗎？全球商學院院長譴責哈佛拒絕國際學生的決定職業摔跤思維正在主導美國經濟嗎？2021年的一天，時任探索傳播公司CEO的扎斯拉夫向AT&T公司CEO約翰·斯坦基拋出這個比喻。當時這家電信巨頭旗下擁有CNN、HBO和卡通頻道等有線電視網的娛樂集團華納傳媒。扎斯拉夫對斯坦基表示，若雙方聯手就能安然渡過險灘，而競爭對手將在激流中沉沒。一樁430億美元的併購案就此拉開序幕。

2022年扎斯拉夫出任新公司華納兄弟探索集團CEO，開始奮力划向流媒體應許之地。

扎斯拉夫。攝影師：David Paul Morris/彭博社並非所有事物都能安然渡過這段驚濤駭浪。過去三年間，該公司不得不捨棄一些不再重要的資產——告別NBA轉播權、一部幾乎製作完成的蝙蝠女電影以及數家遊戲工作室。最近公司又宣佈出人意料的舉措：將大幅縮減兒童流媒體業務的野心。

在某種程度上，這是一個令人震驚的發展（儘管這一消息基本被扎斯拉夫對HBO Max那場悲喜交加的改版所掩蓋）。幾十年來，華納兄弟憑藉卡通頻道、卡通頻道工作室、華納兄弟動畫公司以及擁有海量《樂一通》和漢納-巴伯拉經典作品的全球最大卡通片庫之一，始終是兒童家庭娛樂領域的中流砥柱。如果連他們都無法在流媒體領域取得成功，還有誰能？

YouTube憑藉其不斷擴張的低成本兒童節目宇宙，已基本主導了這個領域。由於Toonstar等初創公司運用人工智能大幅縮減廉價動畫製作的時間和成本，這一優勢可能短期內還將擴大。

但許多家長仍對讓孩子過度接觸YouTube有時不靠譜的推薦算法深懷戒心，他們很樂意為那些能提供大量優質兒童節目（且沒有地平論視頻）的流媒體服務買單。隨着HBO Max退出兒童節目領域，以及擁有尼克兒童頻道的派拉蒙環球陷入政治敏感的併購困局，此刻正是其他平台搶佔市場的良機。於是網飛和迪士尼登場了。

兩家公司已在分食華納兄弟的殘羹冷炙。上週，網飛宣佈達成協議播放*《芝麻街》——這部曾長期在Max平台播出的經典兒童劇集。同時，網飛還上線了學齡前兒童最愛的《小豬佩奇》*新劇集，並透露將基於這兩大IP開發兒童電子遊戲。這一新舉措若能成功（尚存變數），或將為網飛贏得青少年市場的競爭優勢。

迪士尼也在虎視眈眈。上週卡通頻道宣佈，暌違多年的經典角色阿甘與達爾文將於2025年以《阿甘奇妙怪誕世界》之名迴歸。轉折在於——美國觀眾無法在扎斯拉夫新改版的HBO Max上觀看這部萬眾期待的重啓劇集，它將獨家登陸迪士尼旗下Hulu平台。近年來Hulu正戰略性地將自己打造為卡通頻道經典劇集的流媒體大本營。在我家，阿甘可是頂流。消息公佈當晚用餐時分，我已和兒子們一起欣賞了最新預告片，很快就被纏着要重新訂閲Hulu。

兒童電視市場競爭日趨白熱化的又一跡象是，彭博社上週末報道稱，迪士尼從Netflix手中奪走了全球最受歡迎的兒童節目之一《可可瓜》的流媒體播放權，該節目已風靡近十年。自2027年起，Disney+將提供全季內容。

華納兄弟的寶庫中還會釋放哪些資源？有傳言稱扎斯拉夫可能考慮出售整個《樂一通》品牌。截至目前，公司拒絕對此猜測置評。但空氣中瀰漫着機遇的氣息。

約三十五年前，企業家泰德·特納斥資3.2億美元（經通脹調整後約合現今7.54億美元）收購了漢納-巴伯拉龐大的動畫庫——這些曾統治廣播電視時代的作品——並將其重塑為有線電視時代全新的兒童節目品牌。卡通頻道由此蓬勃發展，最終實現數億美元的年利潤。

流媒體時代的兒童節目當前或許看似一個下沉市場。但正如尋寶者所言，一個人的沉船終將成為另一個人拾荒的黃金機遇。

簡要概述

扎克伯格轉向特朗普

插圖：Luca Schenardi為《彭博商業週刊》繪製二月初，馬克·扎克伯格登上他的灣流G650飛往華盛頓特區——這條橫跨美國的航線他最近頻繁飛行。經過多年疏遠後，Meta Platforms Inc.的首席執行官重新獲得了曾失去的寶貴資源：直接接觸總統的機會。

自去年11月以來，扎克伯格已與唐納德·特朗普進行了一系列選舉後的會面。他多次前往佛羅里達州的海湖莊園，並在1月總統就職宣誓時與其他科技高管一同坐在國會圓形大廳。Meta還為就職典禮捐贈了100萬美元，扎克伯格當晚還共同主持了一場為特朗普舉辦的正式晚宴。作為計劃在華盛頓活動的信號，扎克伯格於3月以2300萬美元購置了一處豪宅，距離副總統JD·萬斯在海軍天文台的住所僅幾步之遙。

據知情人士透露，扎克伯格在這次二月的會面中與特朗普進行了簡短交談，但其議程是與萬斯展開重點討論。這位副總統當時正前往巴黎參加人工智能峯會，扎克伯格希望他向歐洲領導人強調，當地監管機構對Meta的差別待遇導致其難以推出AI產品。

五天後萬斯在巴黎發表演講時，其內容完全契合扎克伯格的意圖——他警告人工智能領域的過度監管，並摒棄了拜登政府對該技術更為審慎的態度。

萊利·格里芬與庫爾特·瓦格納**撰文指出，萬斯的演講似乎確證了扎克伯格在華盛頓的影響力正在上升，但其他方面的成效仍有待商榷：馬克·扎克伯格如今鍾情MAGA，但MAGA會回應他的愛嗎？

為國際MBA學生髮聲

馬薩諸塞州劍橋市的哈佛大學校園。攝影師：蘇菲·帕克/彭博社全球商學院負責人在回應特朗普政府試圖阻止哈佛大學招收國際學生時措辭謹慎。儘管哈佛的法律訴訟已暫時叫停該行政令，但對長期廣泛負面效應的擔憂仍在加劇。

瑞士洛桑IMD商學院院長戴維·巴赫表示，美國國土安全部週四下午宣佈的這一舉措不僅威脅到哈佛大學，還威脅到全美高等教育。“歷史已經非常明確地表明——僅靠一個國家無法建立世界一流的學術機構。要打造世界級學術機構，必須吸引全球最優秀的人才，並通過多元化的視角、見解和背景來實現這一目標，“他告訴彭博社時説道。他表示，美國高校令全世界羨慕，因為"它們確實比世界上任何其他國家都更成功地吸引了這樣的學生。”

另一位商學院領袖迪米特拉·凱塞尼德斯在交談中將特朗普政府的這一舉措稱為"對大學本質的直接打擊”：全球商學院院長譴責拒絕國際學生入讀哈佛的決定

讓開，番茄醬和芥末醬

照片插圖：Ryan Haskins為《彭博商業週刊》製作；圖片來源：Getty Images；Bachan’s賈斯汀·吉爾當時已經走投無路。為了大規模生產和分銷他祖母自制的日式燒烤醬而不添加防腐劑，多年來他借遍了親朋好友25萬美元，刷爆了信用卡，還把北加州的房子改成了配送中心。但在2019年品牌推出後的幾個月裏，他需要更多資金。這位園藝師、三個孩子的父親不得不求助於每日計息的高利貸。“我能找到或借到的每一分錢都投進了Facebook廣告，“吉爾説。他祈禱着在債主沒收他的房子之前，這些流量能轉化為每瓶近10美元的特製醬料——他以日語"奶奶"一詞將其命名為Bachan’s。

他的絕望情緒很快消散。這款鮮味突出、鹹甜可口的調味品銷量激增，從第一年的3.5萬美元飆升至2020年的150萬美元，這得益於吉爾的積極推廣、品牌健康形象的塑造，以及新冠疫情的爆發——這場疫情極大地改變了美國家庭的購物和烹飪方式。據一位瞭解公司情況但未獲授權公開表態的人士透露，目前該品牌年收入預計將在2025年突破1億美元。（巴肯公司發言人拒絕就盈利能力、收入及其他財務細節置評。）

如今巴肯醬料每年向全美超過2.5萬個零售點（包括Costco、沃爾瑪和全食超市）輸送數千萬瓶產品。伊恩·弗里斯在最新一期《病毒式傳播》報道中解析了其魅力所在：千萬美國人為之痴迷的日式燒烤醬

生活成本

  • 3.4%這是美國三月房價同比漲幅，較二月有所放緩。疫情以來的價格攀升疊加7%左右的抵押貸款利率，迫使許多購房者持觀望態度。

食品供應鏈

“我們將供應鏈佈局靠近消費市場具有戰略意義，這能有效降低斷供風險。”

維多利亞·古鐵雷斯

西斯科首席商品官

美國最大食品供應商西斯科正藉助一組烹飪專家團隊，幫助客户集思廣益以緩解特朗普關税政策的影響。閲讀全文。### 更多彭博資訊

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