新世界集團與路易威登達成協議，將在香港K11 Musea商場開設門店——彭博社
Shirley Zhao, Haze Fan
K11 Musea攝影：林易/Bloomberg香港新世界發展有限公司已與路易威登達成協議，將在這座金融中心開設一家新的巨型門店。知情人士透露，全球奢侈品牌正尋求通過更大、更獨特的空間吸引富裕消費者。
部分知情人士表示，經過大規模翻新後，該門店預計將於2026年底在新世界旗下耀眼的K11 Musea購物中心開業，這將成為路易威登在亞洲最大的門店之一。因討論未公開事宜，這些人士要求匿名。
部分知情人士稱，由香港鄭氏家族控股的開發商新世界將採用部分基於門店營業額的租金收取方式。
這項交易可能為香港零售業注入信心——該行業在嚴格的防疫措施和政治動盪後舉步維艱。此前新世界因多年債務驅動型擴張導致財務承壓，正試圖在6月底前為110億美元貸款再融資爭取銀行支持。
路易威登還在附近的半島酒店設有一家門店——該酒店由億萬富翁米高·嘉道理旗下的香港上海大酒店有限公司所有——據另一位知情人士透露，目前正在洽談續租事宜。
新世界和路易威登母公司LVMH酩悦·軒尼詩-路易·威登集團未回應置評請求。半島酒店方面拒絕評論。
目的地商店
K11 Musea門店將佔據約4萬平方英尺空間，其中大部分區域用於非零售業態，包括博物館、咖啡館和VIP專屬休息室。彭博社今年三月率先報道了新世界與這家LVMH旗下最大品牌正在協商的消息。
路易威登此舉正值全球奢侈品牌重新考量中國戰略之際，隨着經濟放緩，曾經揮金如土的中國消費者正變得更加謹慎和挑剔。
中國人不再熱衷於高價奢侈品，而是越來越多地將錢花在旅行娛樂等生活方式上，品牌方正努力提供更個性化的體驗來吸引他們。這促使企業加大投入，將實體店轉型為目的地，而非僅關注日常銷售。
知情人士透露，消費者習慣的變化促使路易威登考慮入駐K11 Musea。該商場憑藉藝術化的設計和毗鄰旅遊景點的地理位置，已成為本地居民和遊客的熱門目的地。2023年，路易威登還在與商場相鄰的維多利亞港地標海濱長廊"星光大道"舉辦了品牌在香港的首場時裝秀。
據部分知情人士表示，K11 Musea與鄭氏家族旗下毗鄰的香港瑰麗酒店通過會員計劃及高端私人會所持續吸引富裕客羣，儘管經濟存在不確定性，這些客户的消費力依然強勁。
其他奢侈品牌也在擴大門店規模。今年三月，LVMH集團旗下珠寶品牌蒂芙尼在中國西南部都市成都開設了三層旗艦店，這是該品牌迄今為止在中國最大的門店。
香港高端商場置地廣場正在進行10億美元升級改造，包括愛馬仕、香奈兒以及路易威登在內的10個租户將把現有面積擴大一倍，打造多層級的品牌旗艦店。