HBO的密碼整治看起來很像Netflix - 彭博社
Lucas Shaw, Rob Golum
David Zaslav，華納兄弟探索公司首席執行官，於2023年7月在愛達荷州太陽谷的艾倫與公司會議上。
攝影師：David Paul Morris/Bloomberg下午好，來自大峽谷。我們在雪中開車來到這裏時有過一次近乎死亡的經歷，但一切都好，大峽谷很美麗。本週我們會簡短一些，這樣我就可以享受一個下午的雞尾酒。
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你需要知道的五件事
- 預計派拉蒙將在週一早上首先宣佈首席執行官鮑勃·巴基什的離職。他將由三名高級執行官臨時接替。
- 我們有了2023年最大的媒體薪酬候選人。Endeavor和TKO首席執行官阿里·伊曼紐爾去年賺取了8400萬美元。
- 美國政府通過了一項法案，除非字節跳動出售這款社交媒體應用，否則將禁止TikTok。我在香港的同事解釋了字節跳動計劃對這項法律提出挑戰的原因。
- 迪士尼和亞馬遜將獲得NBA的電視轉播權。這會對華納兄弟探索公司和康卡斯特造成什麼影響？
- 一些藝術家在發佈新音樂時繞過了Spotify。
馬克斯的增長計劃：模仿Netflix並收費觀看體育節目
去年Max流媒體服務推出時曾經歷了一段坎坷的過程，華納兄弟探索公司的高管們認為他們已經扭轉局面，將在2024年實現增長。
彭博社屏幕時光《異形》加入重映的老電影熱潮，渴望填滿空座位Netflix正大舉投資拉丁美洲信實公司以每天僅一分錢的價格在印度提供好萊塢電影《沙丘》幕後團隊着眼增長，即使沒有與派拉蒙的合併他們的計劃始於增加付費Max用户的數量。該公司計劃從今年秋季開始嚴厲打擊共享密碼，計劃與最近記憶中最強大的節目單之一同時推出。Max將於6月發佈《龍之家》新季，並於今年晚些時候首播《企鵝人》和《沙丘：預言》。
這一策略看起來與Netflix已經採用的策略相似。據熟悉該公司計劃的人士透露，它將允許賬户持有人以低於9.99美元的價格為Max增加額外成員。這些額外成員將擁有自己的憑據和登錄信息。他們可以在不丟失觀看歷史的情況下設置這些信息。
Netflix由於打擊密碼共享而實現了多年來的最強增長。雖然華納兄弟沒有同樣數量的潛在用户——Netflix有超過1億名借閲者——但該公司應該能夠將數百萬的免費觀眾轉化為付費用户。
華納兄弟是否能像Netflix一樣有效地執行這一打擊行動，當然還有另一番説法。但考慮到該公司去年國內流媒體業務收縮，任何增長都是進步。華納兄弟去年新增的直接消費者不到100萬，在美國縮水了。
首席執行官大衞·扎斯拉夫希望通過削減開支實現盈利，但這並沒有產生預期效果。今年股價下跌了29%，自他將Discovery與華納傳媒合並以來下跌了近70%。
扎斯拉夫仍在全公司範圍內削減預算，這讓他的高管和創意社區感到不滿。HBO正在放棄一些項目，審查預算，並要求編劇和製片人做出在其他電視網絡常見但在HBO不常見的犧牲。
去年許多問題都是暫時的。HBO去年下半年的節目單特別疲軟，部分原因是長時間的勞資停工。該公司在將Discovery+客户轉入Max的過程中也失去了一些客户。這一轉變基本上已經結束。
HBO每年仍在失去客户，這是由於付費電視持續下降所致。去年有超過500萬人剪斷了有線電視，其中許多人在此過程中失去了HBO。華納兄弟需要這一流媒體業務增長來抵消其線性電視網絡持續下降的影響，這些網絡佔該公司利潤的約90%。
但直接面向消費者的業務在第一季度表現強勁，公司認為將受益於國際擴張。華納兄弟將於五月份在包括北歐、西班牙和葡萄牙在內的幾個歐洲國家推出Max。
Max還將在歐洲推出付費版本的體育套餐，恰好趕上夏季奧運會（儘管所有套餐都可以觀看比賽）。想要使用Max觀看體育賽事的客户需要額外付費。該公司的高管們擁有奧運會在歐洲的獨家權利，他們相信這將帶來額外的收入。儘管誓言要在美國推出這個付費附加服務，但Max尚未在美國推出。
目前尚不清楚這些舉措是否足以重新激發對該服務的興趣，該服務的月度觀看量比Tubi或Peacock少，更不用説Netflix、Hulu和亞馬遜了。但強大的編劇節目、現場體育賽事和密碼嚴查比減少營銷支出更好。
精選Screentime（以及其他內容）
好萊塢每年犧牲300億美元
媒體業每年因不講述更多亞裔和太平洋島民的故事而損失20億至40億美元。好萊塢講述的故事讓這些社區中的許多人感到不真實。
這是諮詢公司麥肯錫的一項新研究 的結論。這是麥肯錫的第三項類似研究，該公司還研究了好萊塢在拉丁裔和黑人故事講述方面的錯失機會。（聲明：我曾接受過幾次採訪。）
好萊塢已經取得了進展；麥肯錫表示亞裔/太平洋島民的代表性已經穩步增加。
但許多媒體人士認為，行業在應對目前的財務限制時正在倒退。好萊塢樂於在感覺富裕時投資於多樣性。但當必須削減時，多樣性、公平和包容性計劃是首批被砍掉的。（像劇作家大衞·梅梅特（David Mamet）這樣的人批評這些計劃。）
麥肯錫試圖改變行業對待包容性的方式，將其框定為經濟決策，而不是社會決策。不要認為選擇一個西班牙裔演員對社會有益，而是認為對你的底線有益。麥肯錫表示，好萊塢目前的做法每年會犧牲高達300億美元。
全球第一張專輯是…
泰勒·斯威夫特的受折磨的詩人部門。 斯威夫特在專輯首周在美國銷售了相當於260萬張專輯，並在全球銷售了400萬張。 一些相關事實，由Billboard提供：
- 該專輯獲得了近9億次流媒體播放，是有史以來專輯的最大流媒體播放周。
- 斯威夫特售出了190萬張專輯 — 包括數字版、CD、黑膠唱片等實際銷售。 這是自1991年以來第三大的專輯銷售周。
- 她售出了85.9萬張黑膠唱片。
受折磨的詩人部門在僅一週後成為全年銷量最好的專輯。
Blackstone、Apollo爭奪一家重要音樂目錄的控制權
Hipgnosis Songs Fund幾周前與由私募股權公司Apollo支持的音樂公司Concord達成協議，出售其音樂目錄業務，令音樂行業大為驚訝。
Hipgnosis擁有來自紅辣椒樂隊、旅行者和尼爾·揚等歌曲，曾是在Merck Mercuriadis領導下最積極的目錄買家之一。 但隨着目錄繁榮結束，該公司的股價在過去幾年大幅下跌。 在戰略審查後，管理層不得不削減其持有的價值。
Blackstone與Mercuriadis擁有一個獨立基金，他們提出超過Concord的出價。 Concord回應了更高的出價，促使Blackstone評估其選擇。 因此，我們現在正面臨一場激烈的競標戰。
大多數行業專家似乎認為Hipgnosis是Blackstone的勝者。Blackstone認為自己有權匹配任何報價，因為它控制着Mercuriadis的管理公司。
但是，Hipgnosis的股東去年拒絕了涉及Blackstone的較小交易。許多買家，包括Blackstone在內，都在等待Hipgnosis開始正式的銷售流程。相反，Hipgnosis進行了一次小規模的私人拍賣，與包括Concord和BMG在內的一小羣競標者進行了對話。
*説到音樂戲劇…*韓國最大的音樂公司Hybe Co.正在調查一名員工是否試圖控制其子品牌之一。
交易，交易，交易
- Spotify開始盈利了，這要歸功於去年的大幅成本削減和價格上漲。
- Meta（又名Facebook）的股價因本季度的預測不佳而下跌。馬克·扎克伯格表示，他將在人們的預期之上花費數十億美元用於人工智能。
- YouTube在年初實現了超過80億美元的廣告銷售。
- Peacock現在擁有3400萬付費用户，並在減少虧損，但投資者更擔心康卡斯特失去了互聯網客户。
- 兩家最大的玩具公司Hasbro和Mattel都超過了盈利預期。人們正在購買大量的Hot Wheels。
每週播放列表
我的公路旅行播放列表：新的St. Vincent專輯，新的Tana French書籍和現場棒球比賽。我們在Flagstaff看到了挑戰者。我最喜歡的網球電影是？
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特斯拉公司首席執行官埃隆·馬斯克週日突然前往中國，尋求批准駕駛輔助軟件，這可能有助於阻止該汽車製造商的收入下降。
特斯拉首席執行官會見了上海市委書記李強，後者幫助該公司建立了現在全球最大的工廠。
據知情人士透露，馬斯克預計會與官員會面，討論特斯拉市場推出的全自動駕駛系統，或稱FSD。儘管這套功能需要持續監督，並不能使特斯拉汽車完全自主，但該公司通過在美國收取8000美元的全款購買FSD，或者每月99美元的訂閲費來增加銷售額。
從中國獲得FSD的批准可能會受到特斯拉駕駛輔助系統依賴的攝像頭以及對公司技術安全性的擔憂所複雜化。
彭博社Hyperdrive馬斯克前往北京討論全自動駕駛，路透社報道特斯拉Autopilot在召回後的幾個月內發生20起事故後受到調查中國車展最新消息：比亞迪速度，中國整合豐田投資14億美元在美國建造另一款全電動SUV特斯拉的車輛過去曾被禁止進入中國的軍事基地和其他一些政府場所，原因是擔心數據收集問題。美國頂級汽車安全監管機構也剛剛展開了對該公司功能較弱的Autopilot系統的調查，稱自去年12月以來發生了20起事故，涉及接收了一次空中軟件更新的車輛。
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特斯拉剛剛經歷了自2020年以來首次季度營收同比下降，即使降價銷售的車輛更少。該公司至少裁員10%，並計劃加速推出新車型，包括價格更低的車輛，馬斯克上週表示這些車輛可能在2025年初前或年底前推出。
特斯拉的銷售出現倒退
美國和中國的收入在第一季度下降到2022年的水平
來源：公司文件，彭博數據
中國第二號官員在億萬富翁登陸北京幾小時後會見了馬斯克。李克強表示，中國一直對外國公司敞開大門，稱特斯拉是中美合作的成功案例，據中國中央電視台報道。
馬斯克在推遲了前往印度的行程後不久訪問了中國，原計劃此行將與印度總理納倫德拉·莫迪會面。首席執行官突然取消了他的行程，稱“特斯拉的任務非常繁重”。
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馬斯克告訴李克強，特斯拉願意加深與中國的合作，中央電視台報道。據該廣播公司報道，首席執行官此前會見了中國國際貿易促進委員會主任任洪斌。
埃隆·馬斯克的私人飛機於4月28日抵達北京。攝影師：丹尼·李/彭博在中國，先進的駕駛輔助系統變得越來越普遍，特斯拉在這裏正在失去電動汽車市場份額。許多本土企業，包括小鵬汽車、小米公司和華為技術有限公司，將這些功能作為車輛的賣點。
馬斯克還更加強調了FSD，要求在第一季度結束時，特斯拉員工需要向北美每位客户展示這些功能，然後再交付汽車。
首席執行官在特斯拉上週的財報電話會議上表示，FSD“在幾乎任何市場中都可以很好地運行，無需修改”，因此公司計劃在獲得監管批准的任何地方發佈該系統，包括中國。
“這就像一個人一樣 —— 你可以在外國租一輛車，然後開得很好，” 馬斯克説道。“顯然，如果你住在那個國家，你會開得更好。因此，我們將通過特定於各國的培訓使汽車在其他國家開得更好。但它幾乎可以在任何地方開得相當好。”
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李在週日訪問了北京車展，並表示中國在新能源汽車行業處於領先地位，據中國國家廣播電台報道。他敦促行業參與者保持競爭優勢，並承諾確保外國公司在市場上享有公平競爭的環境。
一架註冊在SpaceX名下的Gulfstream飛機當地時間下午2點降落在北京。路透社報道稱，馬斯克計劃在週日早些時候的訪問期間討論特斯拉的軟件。
特斯拉在2019年建立的上海工廠是該公司全球生產效率最高的工廠，馬斯克向李表揚了“中國團隊的辛勤工作和智慧”，央視報道。
中國媒體報道稱，特斯拉取消了所有中國應屆畢業生的錄用機會，作為最新一輪裁員的一部分。
特斯拉公司首席執行官埃隆·馬斯克正在前往北京會見中國高級官員，討論在中國推出完全自動駕駛軟件的計劃，路透社援引兩名知情人士的話報道。
一名知情人士表示，馬斯克正在尋求批准將在中國收集的數據轉移到國外，用於訓練其自動駕駛技術的算法。