YouTube正爭取成為奧斯卡頒獎禮的直播平台——彭博社

Lucas Shaw

2025年7月9日星期三，美國愛達荷州太陽谷，YouTube公司首席執行官尼爾·莫漢在參加艾倫公司媒體與科技會議期間步行前往午餐。

攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社無論您身在何處，這裏是洛杉磯向您問好。本週我們有一些獨家新聞，請完整閲讀。如果您有任何新聞線索，請發送郵件至[email protected]。我的彭博商業週刊同事整理了一份秋季文化日曆，感興趣可查閲。

您需要了解的五件事

  • ESPN過去十年流失約3500萬訂閲用户。董事長吉米·皮塔羅向我們透露了重獲用户的計劃。
  • 派拉蒙豪擲77億美元使其流媒體服務成為UFC獨家播放平台，競價擊敗了網飛等競爭對手。
  • 黃石主創泰勒·謝里丹與億萬富翁小羅斯·佩羅合作，將在德克薩斯州建造電影製片廠。
  • 泰勒·斯威夫特在其男友播客中宣佈新專輯。阿什利·卡曼對斯威夫特的最新營銷策略提供了獨特視角。
  • 派拉蒙如今成了網紅股票？

YouTube角逐奧斯卡轉播權

多數競標奧斯卡頒獎禮下一任主辦方的公司都在意料之中。迪士尼旗下ABC電視台已轉播該盛事近五十年，康卡斯特的NBC環球對直播活動求賢若渴，Netflix保持一貫作風，亞馬遜正重金投入直播節目與原創電影。而派拉蒙的CBS剛痛失格萊美轉播權。

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  • 派拉蒙以《壯志凌雲3》為重點增加電影發行量
  • NBA老闆批准奇澤姆與米塔爾60億美元收購凱爾特人協議
  • ESPN放棄付費電視優先模式推出30美元/月流媒體應用 但意外黑馬是YouTube。據兩位知情人士透露，這家谷歌旗下視頻平台已詢價奧斯卡轉播權。

YouTube對直播賽事展現出日益濃厚的興趣，不僅拿下NFL週日門票轉播權，還競標其他體育賽事。就在近日，平台還借泰勒·斯威夫特之勢，大肆宣傳《新高度》播客的直播觀看量。

取代ABC和迪士尼成為奧斯卡金像獎——好萊塢最負盛名的頒獎典禮——的官方主辦方，對YouTube而言將是一次重大宣言，也將給整個行業帶來震撼。就在不久之前，YouTube還被視作竊取內容的行業公敵。

此舉也將引發巨大聲浪，而這正是關鍵所在。將頒獎典禮轉移到YouTube平台，能為這個逐年式微的盛事吸引大量關注。

YouTube是全球觀看量最大的視頻平台，堪稱傳媒之王。它能帶來海量觀眾，提供覆蓋全球的巨型舞台。

但這不意味着YouTube能順利拿下轉播權。至少到2028年前，頒獎禮仍將在ABC電視台播出，而美國電影藝術與科學學院目前正處於談判階段。多數競標者都能提供電視網與流媒體服務的組合方案，其中至少三家競標方旗下擁有以影院業務為主的大型電影公司。

但奧斯卡本質是檔電視節目，而好萊塢最看重商業收益。敬請期待後續發展。

Netflix稱霸暑期檔？

尼爾森數據顯示，《快樂吉爾摩2》創下流媒體電影史上最佳首週末開畫成績。

該片上映首周觀看時長達到29億分鐘。以兩小時片長計算，相當於約2400萬美國觀眾觀看了這部影片。

（為了進行不公平的比較，那個週末約有1100萬人去影院觀看了當時最熱門的電影——新版*《神奇四俠》*。）

我們可以對此提出各種附加説明。這個數字僅限美國。根據Netflix的數據，該電影當週在全球獲得了4670萬次觀看。但熱門就是熱門。

值得注意的是，儘管人們瘋狂批評Netflix電影缺乏文化影響力，但這家流媒體服務在夏季推出了兩部最熱門的電影——《快樂吉爾摩2》和《KPOP惡魔獵人》。後者有望成為Netflix有史以來觀看量最高的原創電影。

這比製作了《惡魔獵人》的派拉蒙或索尼還要多，與華納兄弟、迪士尼和環球影業大致相當。（馬特·貝洛尼有一篇有趣的文章，探討了索尼為何不自行發行這部電影。）

某些電影製作人仍然希望他們的電影在影院上映。看看格蕾塔·葛韋格的爭議。像我這樣的狂熱影迷仍然更喜歡去影院。許多觀眾則選擇在家觀看。

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派拉蒙媒體日活動

上週，大衞·埃裏森邀請約二十名媒體記者來到派拉蒙影業片場參加展示活動。這位新任CEO主持了新聞發佈會，兩側各站着三位副手，隨後還安排了午餐。

記者和高管們從幾個餐枱自取食物——La Scala切塊沙拉、超級食物碗、墨西哥捲餅——然後分散到户外的幾張桌子旁採訪高管們，每位高管身邊都配有公關人員。

所有人都謹守口徑。他們用"這才第一週"來回應大部分問題。即便偶爾説出引發追問的趣聞，最終又會繞回這個開場白。不過，埃裏森敢於讓整個領導團隊直面媒體拷問，這點值得肯定。

埃裏森試圖傳達派拉蒙已迎來嶄新的一天。公司將投入資金並做出大膽決策。他通過12.5億美元協議續簽了《南方公園》。剛剛又為UFC投入77億美元。現在正從Netflix手中挖走《怪奇物語》的創作團隊。

埃裏森想表明公司正全面開展業務，將發行更多電影並製作更多電視劇（至少是流媒體內容）。

與此同時，他將大幅削減成本。派拉蒙將一次性裁減數百甚至數千名員工，減少線性電視節目製作，並出售房地產和國際電視網絡等非核心資產。

整個好萊塢都期待他能成功。派拉蒙的頹勢已持續多年。

Spotify再次進軍視頻領域

Spotify本週與音樂出版商Kobalt簽署新協議，但未公開聲明其已獲得在美國播放優質音樂視頻的版權。Spotify一直試圖引入音樂視頻，但在美國需要詞曲作者授權。

目前該公司已與多數主要出版商達成協議——但並非全部。

韓國熱門動態

儘管美國在輸出其節目內容至全球方面做得非常出色，但它正面臨來自本土製作方日益激烈的競爭。韓國尤其如此，該國製作了一些全球最受歡迎的電視節目，其熱門作品已出口至亞洲各地甚至美國市場。

韓國觀眾主要消費本土內容。根據Media Partners Asia數據，在韓國主要流媒體平台上，本土節目觀看佔比高達88%，而美國內容僅以8%的份額位居第二。

Media Partners Asia### 交易動態

  • 福克斯與ESPN將流媒體服務捆綁銷售，定價每月40美元。支付半價即可觀看半數體育賽事。
  • 美國最大電視台運營商之一辛克萊集團已啓動戰略評估，可能導致公司出售或拆分。隨着FCC政策新動向，該公司也加入了尋求機遇的電視台運營商名單。
  • 由於聯邦資金削減，PBS宣佈縮減21%預算。
  • Netflix消費品部門負責人喬希·西蒙將出任Funko公司CEO。
  • Roblox因未能保護兒童再次被起訴，股價應聲下跌。

每週播放列表

向我的前編輯盧·哈里斯致敬，他讓我在寫作時聽查理·明格斯的音樂。

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